Bisnis.com, MALANG — Wali Kota Malang Wahyu Hidayat mengajak masyarakat menggelar nonton bareng (nobar) Piala Dunia 2026 untuk menggerakkan perekonomian, terutama sektor UMKM.

Menurutnya, di Kota Malang berbagai kafe, tempat nongkrong, dan pusat hiburan mulai ramai menggelar nobar Piala Dunia. Di sisi lain, ajang sepak bola terbesar dunia itu menjadi daya tarik bagi pelaku usaha untuk meningkatkan pendapatan.

“Nobar Piala Dunia sebagai strategi marketing jitu dan momentum emas bagi pelaku ekonomi dan UMKM Kota Malang untuk meningkatkan pendapatan,” ujarnya, Kamis (18/6/2026).

Sejalan dengan Surat Edaran Kementerian Dalam Negeri (Kemendagri), Wahyu juga menerbitkan kebijakan terkait penyelenggaraan nobar Piala Dunia 2026.

Menurutnya, terdapat banyak aspek yang perlu diperhatikan selain memberikan dukungan kepada pelaku ekonomi dan UMKM di Kota Malang. Salah satunya adalah menciptakan ruang kebersamaan dan sportivitas di tengah masyarakat melalui hiburan yang dapat dinikmati seluruh kalangan.

Dia juga menginstruksikan jajarannya untuk menggelar nobar Piala Dunia seperti yang telah dilakukannya pada Senin (15/6/2026). Selain itu, Wahyu meminta aparatur sipil negara (ASN) di lingkungan Pemkot Malang mengenakan jersey tim peserta Piala Dunia 2026 setiap Jumat guna memeriahkan turnamen tersebut.

“Piala Dunia ini jadi peluang bagi kita, bagi masyarakat, bagi pelaku UMKM, saya yakin semuanya mendapat manfaat dari ini [piala dunia]. Kalau dari aspek ekonomi, pelaku UMKM mendapat kesempatan meningkatkan pendapatan lewat nobar, animonya pasti besar, ini strategi yang bagus," ucapnya.

Menurut Wahyu, kebijakan nobar dan penggunaan jersey Piala Dunia oleh ASN setiap Jumat diharapkan dapat mendorong perputaran ekonomi karena meningkatnya antusiasme masyarakat dan konsumen.

Dia berharap pelaku usaha maupun masyarakat yang menggelar nobar tetap menjaga ketertiban dan keamanan lingkungan sehingga kegiatan tersebut tetap menjadi sarana hiburan sekaligus mempererat silaturahmi.

"Saya imbau masyarakat, kafe atau warung nongkrong, semuanya tetap menjaga ketertiban dan keamanan. Koordinasikan dengan aparat terkait agar suasana hiburan ini tidak mengganggu kalangan masyarakat yang lain," katanya.

Bisnis.com, JAKARTA - Di tengah perkembangan bisnis yang semakin kompetitif, banyak pelaku usaha menghadapi tantangan yang tidak lagi hanya soal penjualan. Ketika bisnis mulai berkembang dan memasuki fase scale-up, tantangan baru pun muncul, mulai dari pengelolaan tim yang semakin kompleks, arus kas yang tidak stabil, hingga strategi marketing yang harus terus relevan di tengah perubahan pasar.

Inilah yang menjadi benang merah dari JOOB HUB: Smart Owner, Strong Team, sebuah acara kolaborasi antara Grab JOOB dan Story of Bear (Story of Event) yang digelar pada Selasa, 12 Mei 2026 di Tempayan Indonesian Bistro, Bandung

Acara ini dirancang sebagai ruang diskusi strategis bagi para business owner, founder, CEO, hingga pimpinan operasional yang sedang membangun bisnis secara lebih serius dan berkelanjutan. Mengangkat konsep talkshow interaktif dan solution-oriented, JOOB HUB menghadirkan pembahasan mendalam mengenai tiga pilar penting dalam membangun bisnis yang sehat: marketing, manajemen tim, dan pengelolaan finansial.

Pada sesi Pengelolaan Bisnis & Manajemen Tim, Rully Sidharta selaku Chief Strategic Officer Justus Group akan membagikan pengalaman mengenai perjalanan Justus Group hingga mampu berkembang menjadi brand F&B dengan puluhan outlet di berbagai kota.

Selama bertahun-tahun, Justus Group memilih untuk fokus memperkuat operasional di Bandung sebelum berekspansi ke Jabodetabek untuk memastikan sistem, supply chain, dan kualitas pelayanan benar-benar matang. Peserta juga akan mempelajari bagaimana Justus membangun budaya kerja “True Sincere & Hearted People” serta menjaga positioning brand selama hampir dua dekade sebagai family steakhouse yang affordable dan halal.

Sedangkan dari sisi marketing, peserta juga akan mendapatkan insight mengenai bagaimana strategi promosi yang tepat dapat memberikan dampak nyata terhadap bisnis. Tidak hanya membuat campaign yang menarik, tetapi juga bagaimana marketing harus selaras dengan positioning brand dan tujuan bisnis jangka panjang.

Melengkapi pembahasan tersebut, Gelina Sima selaku COO dari SOB Digital akan membahas bagaimana strategi bisnis ala korporasi dapat diadaptasi secara realistis oleh UMKM tanpa harus mengeluarkan biaya besar.

Tim JOOB HUB juga menghadirkan sesi khusus bersama Cindy Wang yang akan membahas solusi finansial modern melalui JOOB Modal yang hadir membantu pelaku usaha menjaga cash flow dan mendukung ekspansi bisnis melalui proses pembiayaan digital yang lebih praktis dan fleksibel. Sedangkan JOOB Gajiya menghadirkan solusi Earned Wage Access (EWA) yang memungkinkan karyawan mengakses sebagian gaji lebih awal tanpa membebani cash flow perusahaan.

JOOB HUB diharapkan dapat menjadi wadah belajar sekaligus networking bagi para pelaku usaha yang ingin membangun bisnis yang lebih sehat, stabil, dan berkelanjutan.

JAKARTA, KOMPAS.com - Fenomena host live shopping e-commerce berbasis kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) ramai jadi perbincangan di jagat media sosial.

Fenomena live e-commerce yang dipandu AI ini disebut menjadi gebrakan di dalam dunia marketing, tetapi tak sedikit yang mengatakan ini dapat menjadi ancaman bagi tenaga kerja terlatih.

Pengamat Ekonomi Digital sekaligus Ketua Komisi Komunikasi dan Edukasi Badan Perlindungan Konsumen Nasional (BPKN) Heru Sutadi mengatakan, fenomena host live shopping e-commerce berbasis AI menunjukkan transformasi produksi konten yang makin efisien.

FREEPIK/FREEPIK Ilustrasi live shopping, mempromosikan produk lewat live streaming.

Teknologi ini memungkinkan avatar atau manipulasi suara sehingga tampil seolah berbicara langsung.

"Di Indonesia, sebagian pelaku sudah mulai bereksperimen, terutama untuk menekan biaya talent, produksi, dan memungkinkan siaran 24/7," kata dia kepada Kompas.com, Kamis (12/2/2026).

Ia menambahkan, dampak ekonomi secara nyata dari fenomena ini meliputi terjadinya efisiensi operasional, skalabilitas tinggi, dan potensi peningkatan margin.

Namun demikian, adopsi dari teknologi ini masih berada di tahap uji coba dan belum menggantikan host manusia sepenuhnya.

"Sebab AI sekarang masih terkendala interaktivitas, sehingga manusia dan cara manusiawi masih lebih disukai masyarakat," ucap dia.

Fenomena host live e-commerce berbasis AI dari sisi marketing

KOMPAS.com/Wayan Adhi Direktur Eksekutif ICT Institute, Heru Sutadi

Heru menjabarkan, dari perspektif ilmu marketing, efektivitas dari pelaksanaan host live e-commerce berbasis AI bergantung pada strategi.

Akal imitasi ini memang diakui unggul dalam hal konsistensi, personalisasi pesan, dan respons cepat berbasis data.

Menurut Heru, ini bisa meningkatkan tingkat interaksi (engagement) dan frekuensi tayang.

Namun demikian, keputusan beli penonton tetap dipengaruhi kepercayaan dan kedekatan emosional.

Pasalnya, ketika AI terasa kaku atau tidak otentik, efektivitasnya akan menurun.

"Jadi, AI lebih tepat dilihat sebagai penguat strategi, bukan pengganti total interaksi manusia," ucap dia.

Dampak AI pada strategi marketing perusahaan

Lebih lanjut, Heru bilang, fenomena host live e-commerce berbasis AI akan berdampak negatif dengan risiko turunnya kepercayaan jika audiens merasa tertipu atau tidak diberi tahu bahwa konten menggunakan AI.

Selain itu, ada juga isu etika, manipulasi visual, dan potensi pengurangan lapangan kerja.

Hal di atas dapat diminimalisir dengan cara transparansi penggunaan AI, pedoman etika industri, serta kombinasi AI dan host manusia.

"Regulasi dan literasi digital publik juga penting agar inovasi tetap menjaga integritas pasar," ucap dia.

Pengaruh AI terhadap pola marketing perusahaan

Heru mengungkapkan, saat ini perubahan utama yang terjadi di banyak perusahaan adalah perilaku konsumen yang semakin digital dan mengambil keputusan berdasarkan oleh data.

SHUTTERSTOCK/CHAY_TEE Ilustrasi berjualan di platform e-commerce melaui fitur Live Shopping.

Akal imitasi memengaruhi keputusan, pengalaman, dan ekspektasi pelanggan.

Dengan demikian, brand bersaing bukan hanya pada produk, tetapi pada kepercayaan dan pengalaman berbasis teknologi.

AI mengubah cara brand untuk memahami pelanggan, berinteraksi, hingga mengambil keputusan.

"Brand leader hari ini adalah pemimpin dengan teknologi, empati, dan nilai," terang dia.

AI jadi host live e-commerce hanya tren sesaat

Pengamat Bisnis & Pemasaran Managing Partner Inventure Yuswohady berpandangan, fenomena host live e-commerce berbasis AI hanya akan berjalan dalam waktu yang tidak lama. "Jadi customer itu nanti atau marketer itu akan dihadapkan pada viralitas yang umurnya pendek gitu," ujar dia ketika dihubungi Kompas.com.

Yuswohady bilang, tren ini akan cepat berganti.

Bahkan ia memproyeksikan tren ini hanya akan bertahan dalam ukuran minggu hingga bulan. "Setelah itu sudah obsolete gitu," ungkap dia.

Setelah itu, Yuswohady bilang, para marketer akan mencari inovasi lain sebagai pembeda. "Yang pertama selalu viral, lalu (menyebabkan FOMO, nanti itu jadi biasa. Nanti muncul kreativitas baru lagi. Yang pertama pasti takjub," ungkap dia.

Ada risiko menyalahi hukum hak cipta

Yuswohady menuturkan, fenomena live e-commerce berbasis AI ini juga berpotensi untuk melanggar etika hingga hukum terkait hak cipta.

Misalnya sebuah brand dapat membuat video AI seolah-olah artis yang sedang mempromosikan produknya.

Dok. Shutterstock Ilustrasi live selling.

Hal ini tentu saja menyalahi hak cipta.

"Itu akan ada kreativitas yang menabrak hukum. Secara legal tidak benar karena melanggar hak orang, tetapi ada yang di dalam koridor masih oke," ucap dia.

Di sisi lain, AI memang punya keunggulan untuk menekan pengeluaran sebuah perusahaan dalam promosi dan marketing.

Diferensiasi jadi kunci marketing

Yuswohady menyampaikan, pada dasarnya akal imitasi mampu menghasilkan sesuatu yang tidak terbatas.

Dalam dunia marketing, yang menjadi perhatian utama dari konsumen adalah adanya kreativitas.

AI memang mampu menyediakan peralatan yang membuat kreativitas menjadi lebih luas.

Sementara itu, dalam strategi marketing, diferensiasi akan membuat sebuah brand dilirik oleh konsumen.

Berdasarkan proyeksinya, fenomena live e-commerce berbasis AI ini dapat diikuti oleh seluruh orang di dunia ini dalam hitungan bulan.

Dengan demikian strategi marketing ini tidak memiliki diferensiasi lagi.

"Jadi strategi marketing itu intinya diferensiasi. Jadi kalau (misalnya) semuanya bisa nulis dengan bagus, tulisan bagus kan jadi biasa, jadi komoditas namanya," ucap dia.

Sebagai informasi, ramai di media sosial sebuah video yang menampakkan seorang host live e-commerce yang tengah melakukan live dengan memegang produk, tetap tidak berbicara.

Video yang sama kemudian menunjukkan bahwa tayangan tersebut memunculkan video orang yang sama tetapi menunjukkan gestur bicara lengkap dengan suara yang diduga diproses menggunakan AI.

Dari tulisan teks yang muncul di video tersebut, diperkirakan fenomena tersebut terjadi di China.