Jakarta: Kemeriahan Big Ramadan Sale yang telah berlangsung lebih dari satu bulan tidak hanya menghadirkan rangkaian penawaran menarik, tetapi juga merekam antusiasme tinggi pengguna dalam merayakan bulan suci secara lebih berwarna.

Lebih dari sekadar ajang berburu promo kebutuhan pokok, Shopee juga mencatatkan sederet tren fashion yang mencerminkan ekspresi diri masyarakat, sekaligus menjadi destinasi hiburan digital melalui berbagai fitur interaktif.

Kini, Ramadan telah bertransformasi menjadi momen dimana masyarakat mendefinisikan ulang penampilan mereka di Hari Kemenangan sembari menikmati pengalaman berbelanja yang lebih seru, kreatif, dan bermakna.

“Kami sangat senang dapat kembali menghadirkan kampanye tahunan kami, Shopee Big Ramadan Sale, yang tidak hanya menawarkan promo menarik, tetapi juga menjadi ruang rekreasi digital hingga teman perjalanan ibadah pengguna selama bulan Ramadan. Sepanjang kampanye, kami melihat antusiasme luar biasa yang menciptakan rutinitas baru dalam pemenuhan berbagai kebutuhan. Di Ramadan tahun ini, kami melihat beberapa tren menarik terkait aktivitas belanja dan hiburan digital interaktif yang menyenangkan di kalangan para pengguna Shopee. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat mendambakan keseimbangan antara persiapan penampilan yang maksimal dan aktivitas digital yang menyenangkan sambil menjalankan ibadah puasa di bulan suci Ramadan. Melalui kampanye ini, kami berkomitmen menghadirkan ekosistem yang mendukung persiapan Ramadan setiap individu sekaligus merasakan kegembiraan di setiap langkah perjalanan Ramadan mereka," kata Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, Adi Rahardja dalam keterangan tertulis, Jumat, 20 Maret 2026.

Potret Ramadan masa kini: Lima tren menarik di Shopee Big Ramadan Sale 2026

1. Fitur interaktif & gamifikasi digital jadi pilihan rutinitas baru di Ramadan

Pada kampanye tahun ini, Shopee tidak hanya menjadi destinasi belanja, melainkan ruang bagi pengguna untuk menikmati pengalaman Ramadan yang lebih interaktif. Momen sahur hingga waktu berbuka kini diisi dengan berbagai ritual digital baru yang memadukan keseruan bermain dengan kesempatan memenangkan hadiah.

Mengisi waktu luang dengan aktivitas digital kini menjadi pilihan favorit bagi para pengguna selama bulan suci. Ritual baru ini terlihat jelas melalui Beduk Berkah, in-app game terbaru Shopee yang telah dimainkan sebanyak 26,5 juta kali sepanjang kampanye, dengan waktu bermain favorit pada pukul 04.00 WIB. Hal ini membuktikan bahwa aktivitas bermain kini menjadi cara baru untuk mengusir kantuk di sela-sela santap sahur, sekaligus mengubah momen sunyi dini hari menjadi lebih berenergi.

Sejalan dengan antusiasme tersebut, sisi interaktif juga semakin terasa lewat NegoNeko, fitur berbasis AI yang menghadirkan pengalaman gamifikasi unik lewat chat dan negosiasi bersama karakter kucing pintar. Dengan topik berbeda yang lucu dan menarik di sepanjang kampanye, fitur ini sangat diminati oleh pengguna hingga mencatatkan total sesi negosiasi dengan Neko mencapai 280 juta kali. Hal ini menunjukkan bahwa berinteraksi dan bermain telah bertransformasi menjadi bagian tak terpisahkan dari rutinitas masyarakat dalam mengisi bulan suci ini dengan cara yang lebih menyenangkan.

2. Momen upgrade outfit Lebaran: Hijab & Gamis modern jadi pilihan favorit

Eksistensi Fashion Muslim selalu menyimpan cerita tersendiri di setiap masa Ramadan, terutama saat masyarakat mulai menyiapkan penampilan terbaik untuk menyambut Hari Raya. Tahun ini, semangat eksplorasi gaya terlihat semakin kuat yang terlihat dari meningkatnya volume pencarian kata kunci “Baju Lebaran” hingga 3 kali lipat sepanjang kampanye. Tingginya aktivitas pencarian ini menunjukkan bahwa masyarakat kini semakin aktif mencari inspirasi dan lebih selektif dalam menentukan gaya, untuk menemukan busana yang paling pas untuk merayakan Hari Kemenangan.

Tren pencarian ini juga menunjukkan transisi estetika yang menarik di tengah para pengguna, dimana kini banyak sekali outfit fashion muslim modern yang hadir sebagai pilihan referensi. Hijab Pashmina Meleyot, Gamis Brokat, Rok Satin, Baju Koko, hingga Sarimbit Keluarga menjadi deretan produk favorit yang paling banyak diburu. Fenomena ini mencerminkan pergeseran minat masyarakat ke arah gaya Ramadan yang lebih elegan, versatile, namun tetap nyaman. Bagi masyarakat masa kini, busana Idulfitri telah bertransformasi menjadi sarana ekspresi diri, dimana mereka suka mix & match pakaian yang modis tanpa meninggalkan esensi kesantunan.

3. Sahur kian produktif & jadi waktu pengguna belanja bahan pokok

Selain berburu kebutuhan gaya, momen sahur juga dimanfaatkan pengguna untuk melengkapi kebutuhan dapur dan rumah tangga. Shopee mencatat adanya kecenderungan masyarakat yang lebih taktis dalam mengatur stok kebutuhan harian mereka di sela-sela waktu menyantap hidangan sahur. Pada puncak kampanye Shopee Big Ramadan Sale, jumlah produk terjual di kategori Makanan & Minuman di waktu sahur meningkat lebih dari 13 kali lipat dibandingkan hari biasa.

Perubahan pola ini mencerminkan pergeseran ritme aktivitas pengguna selama Ramadan. Di sela-sela persiapan sahur, banyak pengguna mulai mencicil daftar belanja agar persediaan di rumah tetap aman tanpa harus mengganggu aktivitas ibadah maupun kesibukan di siang hari. Produk kebutuhan pokok seperti Minyak Goreng, Mie Instan, dan Sabun Cuci Piring menjadi beberapa barang yang paling banyak dibeli pada jam sahur, menunjukkan bahwa belanja kebutuhan rumah tangga kini semakin terintegrasi dalam rutinitas sahur masyarakat.

4. Warga Sidoarjo dan Karawang dinobatkan sebagai yang paling aktif berburu Fashion

Semarak Shopee Big Ramadan Sale juga terasa kuat di sejumlah daerah. Selama periode kampanye berlangsung, warga di kota Sidoarjo dan Karawang dinobatkan sebagai yang paling aktif berbelanja produk Fashion Muslim, dengan jumlah transaksi tertinggi sepanjang kampanye. Antusiasme yang meluas ini menunjukkan bahwa tren fashion muslim kini semakin inklusif, dimana para pengguna di berbagai wilayah semakin update terhadap desain terbaru dari brand lokal serta terencana dalam mempersiapkan penampilan terbaik menyambut Hari Raya.

5. Shopee Live Superstar jadi primadona belanja seru bagi para pengguna

Keseruan Ramadan tahun ini semakin lengkap dengan kehadiran sesi Shopee Live Superstar. Bertajuk ‘Mega Bintang Banting Harga’, para pengguna dimanjakan dengan kesempatan untuk mendapatkan Motor hingga Mobil hanya seharga Rp1.000. Pengalaman belanja ini terasa semakin istimewa karena ditemani langsung oleh deretan artis papan atas, mulai dari Jordi Onsu, Ria Ricis, Louisse Scarlett, hingga Ibnu

Wardani yang membawa suasana belanja menjadi lebih berkesan di tiga puncak kampanye Big Ramadan Sale.

Pesona sesi Shopee Live bertabur bintang ini terbukti sukses menjadi cara belanja interaktif yang diminati dan mencatatkan antusiasme tinggi dari pengguna hingga para penggemar di berbagai sesi yang dihadirkan. Sesi di salah satu puncak kampanye Big Ramadan Sale mencatatkan peningkatan hingga 21 kali lipat ditonton dibandingkan hari biasa. Tidak hanya berburu promo, sesi ini juga menciptakan gelombang interaksi yang luar biasa dengan jutaan komentar yang membanjiri kolom live chat. Fenomena ini menunjukkan bahwa melalui Shopee Live Superstar, pengguna tidak hanya mengejar promo tapi juga merasakan kedekatan langsung dengan para bintang idola mereka.

“Kami senang dapat menghadirkan pengalaman belanja yang relevan dengan dinamika gaya hidup masyarakat saat ini. Tren belanja di waktu sahur hingga meningkatnya apresiasi terhadap fashion lokal menjadi bukti bahwa ekosistem digital mampu memberikan dampak positif yang nyata. Ke depan, Shopee berkomitmen untuk terus berinovasi agar dapat mendukung setiap momen berharga masyarakat Indonesia,” tutup Adi.

Keseruan kampanye Shopee Big Ramadan Sale masih terus berlanjut hingga 22 Maret 2026 mendatang. Pengguna dapat terus menikmati berbagai Promo Ramadan Terbesar se-Indonesia tahun ini, antara lain Beduk Berkah 10M, Gebyar Ramadan Serba Rp1, hingga Kejar Voucher 50%.

Simak kejutan lainnya dan informasi lebih lanjut mengenai Big Ramadan Sale 2026 di https://shopee.co.id/m/big-ramadan-sale. Unduh aplikasi Shopee secara gratis melalui App Store atau Google Play dan segera aktifkan ShopeePay

(ANN)

Bisnis.com, JAKARTA — Bulan Ramadan hingga menjelang Hari Raya Idulfitri kerap menjadi periode dengan aktivitas belanja yang meningkat di Indonesia. Selain kebutuhan pokok, masyarakat juga mulai menyiapkan berbagai keperluan lain, termasuk busana untuk merayakan Lebaran.

Data dari platform e-commerce Shopee menunjukkan adanya lonjakan aktivitas pengguna selama periode Ramadan tahun ini. Selain memanfaatkan berbagai promo potongan harga, pengguna juga semakin aktif mencari inspirasi gaya berbusana menjelang Idulfitri.

Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, Adi Rahardja, mengatakan selama kampanye Big Ramadan Sale terlihat perubahan pola aktivitas pengguna, mulai dari kebiasaan belanja hingga cara masyarakat mengisi waktu luang di ruang digital.

Menurutnya, Ramadan tidak hanya menjadi momen untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, tetapi juga menghadirkan berbagai aktivitas digital yang menjadi bagian dari rutinitas baru masyarakat selama menjalankan ibadah puasa.

Salah satu tren yang terlihat adalah meningkatnya aktivitas pengguna pada fitur hiburan di aplikasi. Misalnya, permainan dalam aplikasi bertajuk Beduk Berkah tercatat dimainkan lebih dari 26,5 juta kali selama periode kampanye, dengan waktu bermain paling ramai sekitar pukul 04.00 WIB, bertepatan dengan waktu sahur.

Selain itu, fitur interaktif berbasis kecerdasan buatan bernama NegoNeko juga menarik minat pengguna. Fitur yang memungkinkan pengguna bernegosiasi harga melalui karakter virtual tersebut tercatat digunakan hingga sekitar 280 juta sesi percakapan sepanjang kampanye.

Tren Belanja Ramadan

Dari sisi tren belanja, kategori fashion muslim menjadi salah satu yang paling menonjol selama Ramadan. Pencarian dengan kata kunci “baju Lebaran” tercatat meningkat hingga tiga kali lipat selama kampanye berlangsung.

Hal ini menunjukkan masyarakat semakin aktif mencari inspirasi gaya sebelum menentukan busana yang akan dikenakan saat Idulfitri.

Beberapa jenis produk yang banyak diminati antara lain hijab pashmina, gamis brokat, rok satin, baju koko, hingga pakaian sarimbit keluarga. Tren tersebut mencerminkan minat masyarakat terhadap gaya busana muslim yang lebih elegan, fleksibel, namun tetap nyaman digunakan.

Bagi banyak orang, busana Lebaran kini tidak sekadar pakaian untuk hari raya, tetapi juga menjadi sarana mengekspresikan gaya pribadi dengan tetap mempertahankan unsur kesopanan.

Selain fashion, peningkatan transaksi juga terlihat pada kategori kebutuhan rumah tangga. Menariknya, aktivitas belanja tersebut banyak terjadi pada waktu sahur.

Pada puncak kampanye Big Ramadan Sale, Shopee mencatat penjualan produk dalam kategori makanan dan minuman tercatat meningkat lebih dari 13 kali lipat dibandingkan hari biasa pada jam yang sama.

Perubahan pola ini mencerminkan pergeseran ritme aktivitas masyarakat selama Ramadan. Banyak pengguna memanfaatkan waktu sahur untuk mencicil belanja kebutuhan rumah tangga, sehingga stok di rumah tetap tersedia tanpa mengganggu aktivitas di siang hari.

Beberapa produk yang paling sering dibeli pada waktu tersebut antara lain minyak goreng, mi instan, serta sabun cuci piring.

Aktivitas Belanja Tinggi di Sejumlah Daerah

Lonjakan transaksi juga terlihat di sejumlah daerah. Selama periode kampanye Ramadan, pengguna dari kota seperti Sidoarjo dan Karawang tercatat sebagai wilayah dengan aktivitas belanja fashion muslim tertinggi.

Fenomena ini menunjukkan tren fashion muslim semakin berkembang luas di berbagai daerah, sekaligus mencerminkan meningkatnya minat masyarakat terhadap produk fesyen, termasuk yang berasal dari brand lokal.

Secara keseluruhan, tren belanja selama Ramadan memperlihatkan bagaimana aktivitas digital semakin terintegrasi dalam kehidupan sehari-hari masyarakat, mulai dari mencari inspirasi gaya, berbelanja kebutuhan rumah tangga, hingga menikmati hiburan di platform daring.

Bisnis.com, JAKARTA - Puasa ramadan merupakan bulan paling istimewa. Ia mempunyai daya tarik magnetis yang mampu mendekatkan berbagai kalangan ke dalam jantung atmosfirnya. Ia tak membedakan latar belakang suku, agama, ras, dan antar golongan lainnya. Meskipun dalam konteks peribadannya, puasa ramadan hanya diperuntukkan bagi ummat Islam. Siapapun berhak menikmati keberkahannya dengan bentuk ekspresi dan pendekatan yang berbeda-beda.

Bagi ummat Islam yang mengekspresikan ramadan dengan pendekatan spiritual maka ia meningkatkan ibadah di atas rata-rata. Volume kerja yang begitu tinggi di bulan-bulan lainnya, dialihkan untuk meningkatkan hubungan batin paling intimnya dengan Tuhan dengan aneka rupa peribadatan maupun aktifitas keagamaan dan pengajian.

Di samping itu, ada pula menyikapi ramadan dengan pendekatan material untuk menangkap peluang pasar yang diyakini bisa meningkatkan perekonomian. Berbagai momentum seperti ta’jil menjadi arena transaksi ekonomi yang paling menggiurkan.

Sebab pada moment ini, semua orang terlibat dalam aktifitas jual beli yang sangat intens. Bahkan, moment ini tidak hanya disambut antusias oleh orang-orang yang berpuasa, tetapi orang-orang non Islam (nonis) yang tidak berpuasa pun turut serta dalam perburuan ta’jil (war ta’jil).

Fenomena “war ta’jil” yang bisa diakses oleh siapapun saja secara terbuka, tanpa pandang latar belakang agama maupun ras apapun, menjadi ceruk kapital yang bisa digunakan oleh setiap orang yang peka pasar (sense of marketting) untuk memenuhi menu yang paling diminati dalam momen war ta’jil.

Geliat Ekonomi

Tidak berlebihan bila menurut ketua umum Asosiasi Pengusaha Ritel Indonesia (Aprindo), puasa Ramadan menjadi moment peningkatan belanja yang dianggap paling strategis di banding masa di luar ramaldan. Di tengah tantangan ekonomi yang serba tak menentu, puasa ramadan tetap memberikan harapan positif bagi meningkatnya penjualan ritel pada kuartal I/2026. Dengan durasi puasa sebulan penuh, minat belanja masyarakat, terutama konsumsi rumah tangga mengalami tren kenaikan yang signifikan.

Berbagai hasil riset yang dirilis oleh banyak lembaga, seperti Inmobi yang memaparkan sebanyak 74% konsumen yang menaikkan alokasi dana belanjanya di bulan ramadan, SIRCLO yang mencatat lonjakan belanja online yang sangat signifikan selama ramdlan di bandingkan bulan biasanya, Laporan Glance yang menyajikan info 50% lebih dari konsumen Indonesia yang meningkatkan anggaran belanjanya di bulan Ramadan.

Beberapa data peningkatan belanja masyarakat di bulan ramadan memberikan sinyalemen, bahwa setiap tahun puasa ramadan selalu hadir tidak hanya dengan janji-janji pahala yang diberi Tuhan dengan lipat ganda. Akan tetapi, ramadan juga menjadi sebuah pesona material yang menggeliatkan aktifitas ekonomi dari berbagai kalangan. Baik pelaku ekonomi yang bergerak di sektor ritel, fast moving consumer good (FMCG), maupun perhotelan.

Kendati demikian, sektor FMGC menjadi salah satu perhatian masyarakat karena berhubungan langsung dengan kebutuhan sehari-hari dan harganyapun terjangkau. Bahkan merujuk data Compas.co.id, di bulan ramadan tahun 2024 sektor FMGC yang terdiri dari makanan ringan, minuman, alat kebersihan dan perawatan pribadi, peningkatannya mencapai Rp. 6,4%.

Demikian pula, sektor ritel tak luput dari kecipratan berkah ramdlan yang bisa menaikkan keuntungannya. Pengalaman tahun 2024 yang memberik ceruk keuntungan hingga 30% bagi pelaku ritel, tidak menutup kemungkinan akan berulang atau bahkan meningkat di tahun 2026. Apalagi, ramdlan tahun ini berdempetan dengan momen perayaan lain seperti Hari raya Imlek.

Merujuk pada hasil kajian Centre of Reform on Economics (Core), kinerja pasar ritel di bulan ramadan dan lebaran tahun 2026 akan menguat seiring dengan peningkatan konsumsi musiman.

Dalam kaitan ini, atmosphere belanja yang begitu membuncah dan disambut dengan meriah di bulan ramadan, satu sisi menjadi penanda bahwa ramadan menjadi salah momen penting dan sangat strategis untuk menaikkan pertumbuhan ekonomi nasional.

Meskipun di sisi lain, ramadan rentan dipapar inflasi karena tingginya permintaan (demand) yang kadang tak sebanding dengan penyediaan barang (supply). Efeknya dominonya, kebutuhan rumah tangga naik drastis dan menyebabkan kegelisahan sosial ekonomi di kalangan masyarakat.

Fenomena inflasi yang menjadi “hantu sosial ekonomi” dan selalu memapar bulan ramadan harus disikapi dan diatasi oleh pemerintah agar tidak merusak tatanan belanja yang bergeliat tinggi di bulan ramadan. Meskipun di bulan ramadan kebutuhan rumah tangga masyarakat sangat tinggi, tidak salayaknya para pelaku usaha, terutama di sektor ritel, memanfaatkannya sebagai “aji mumpung” memperoleh cuan tinggi.

Sebab, bila setiap ramadan selalu dibayangi meroketnya harga kebutuhan rumah tangga maupun kebutuhan sekunder dan tersier lainnya, maka tidak menutup kemungkinan pertumbuhan ekonomi nasional akan terus melambat seiring besarnya keengganan masyarakat untuk berbelanja.

Jakarta: Momentum Ramadan dan menjelang Idul Fitri kerap dimanfaatkan masyarakat untuk mempercantik rumah. Tak heran jika tren belanja perlengkapan rumah tangga, termasuk kasur, meningkat signifikan di berbagai platform e-commerce.

Di Lazada Indonesia, peningkatan permintaan kasur terlihat dari lonjakan pembelian kasur vakum dari brand INTHEBOX. Lonjakan ini terjadi seiring hadirnya berbagai promo dalam program Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale yang berlangsung hingga 6 Maret 2026.

Ramadan jadi momen favorit belanja online

Data dari Jakpat Consumer & Commerce Outlook 2026 menunjukkan bahwa tren belanja online di Indonesia semakin kuat. Sebanyak 95 persen konsumen usia 17-55 tahun memilih berbelanja secara online, dan 88 persen menjadikan e-commerce sebagai kanal utama berbelanja.

Sementara itu, laporan Nielsen pada 2025 mencatat belanja rumah tangga masyarakat Indonesia saat Ramadan 2024 meningkat hingga 1,2 kali lipat. Promosi serta penawaran harga di kanal digital menjadi faktor pendorong utama.

Hal ini menjadikan Ramadan sebagai salah satu periode paling sibuk bagi platform e-commerce dan brand yang berjualan secara online.

Kasur vakum jadi solusi belanja praktis

Melihat tren tersebut, INTHEBOX menghadirkan inovasi kasur vakum yang dirancang untuk mempermudah proses pembelian dan pengiriman.

Chief Strategy Officer INTHEBOX, Feiko Revoliady Robin mengatakan, produknya lahir dari keresahan konsumen akan proses pembelian kasur yang dinilai kompleks. Pengepakan dan pengiriman kasur secara konvensional jelas membutuhkan logistik yang cukup mahal dan rumit.

"Teknologi kami memungkinkan konsumen mendapatkan kasur berkualitas dan bisa dikirim secara ringkas, sehingga menjadikan produk kami mudah dijangkau para pelanggan," ucapnya dalam keterangan tertulis, Kamis, 5 Maret 2026.

Kasur vakum memungkinkan produk dikemas lebih ringkas sehingga lebih mudah dikirim dan diterima konsumen, terutama melalui platform e-commerce.

Strategi digital jadi kunci pertumbuhan INTHEBOX

Sejak berdiri pada 2017, INTHEBOX memang mengandalkan strategi pemasaran digital untuk menjangkau konsumennya. Target pasar brand ini sebagian besar berasal dari generasi milenial dan Gen Z yang akrab dengan belanja online.

“Kami memang menjalankan strategi digital-first dengan fokus berjualan di platform eCommerce seperti Lazada yang memiliki basis pelanggan luas dan mencakup seluruh Indonesia. Pilihan ini terbukti tepat, karena penjualan kami terus meningkat signifikan, bahkan saat pandemi ketika kondisi ekonomi sedang menurun. Kami pun terus memperkuat branding kami dengan aktivitas offline unik seperti konser gratis yang juga disiarkan melalui livestreaming, sehingga konsumen bisa terhibur sembari mempelajari produk-produk INTHEBOX,” tambah Feiko.

Strategi tersebut membuat brand ini semakin dikenal sebagai salah satu kasur vakum yang populer di pasar Indonesia.

Lazada Perkuat Layanan untuk Pengalaman Belanja

Peningkatan tren belanja online juga mendorong Lazada untuk terus memperkuat ekosistem platformnya, terutama selama Ramadan.

Commercial Director Lazada Indonesia, Nanang Ariswibowo mengatakan, Ramadan selalu menjadi momen terpenting sepanjang tahun di Lazada baik bagi brand maupun pelanggan di Lazada.

"Kami berbagi visi yang sama dengan INTHEBOX yang menginginkan pengalaman belanja terbaik dengan menghadirkan berbagai fitur dan penawaran terbaik, khususnya bagi pelanggan INTHEBOX di Lazada. Ini juga menjadi bagian dari komitmen kami sebagai platform tepercaya di Indonesia,” tuturnya.

Menurut Feiko, momentum Ramadan memang menjadi salah satu periode penjualan terbaik bagi INTHEBOX.

“Momen Ramadan dan Idul Fitri selalu menjadi saat dimana masyarakat mempercantik dan memperbarui perlengkapan yang ada di rumah tangga. Karena itu, kami pun menyambut antusiasme masyarakat dengan menghadirkan berbagai penawaran menarik untuk pelanggan INTHEBOX di Lazada 3.3. Ramadan Mega Sale,” jelas Feiko.

Nanang menambahkan, pihaknya berkomitmen untuk memberikan pengalaman belanja terbaik secara menyeluruh. Di festival belanja Lazada 3.3. Ramadan Mega Sale kali ini, Lazada tidak hanya memberikan promosi terbaik untuk barang asli dan berkualitas, namun juga menghilangkan kekhawatiran membeli barang besar dengan fitur layanan instalasi oleh tenaga profesional.

"Semua ini kami lakukan tidak hanya untuk memanjakan pelanggan, tetapi juga sebagai bagian dari komitmen kami untuk bisa mendukung brand seperti INTHEBOX terus bertumbuh di ekosistem digital Lazada,” ucap Nanang.

(ANN)

Bisnis.com, JAKARTA — Lazada Indonesia menilai perilaku konsumen dalam berbelanja pada momen ramadan tahun ini berubah jika dibandingkan dengan ramadan tahun lalu. Perusahaan berusaha beradaptasi atas hal tersebut.

Head of Business Growth & Operations Lazada Indonesia Amelia Tediarjo mengatakan perusahaan berusaha memanfaatkan momentum ini dengan mengejar pertumbuhan, sambil tetap relevan dengan cara pelanggan berbelanja.

Dia menyebut konsumen saat ini mulai memprioritaskan kualitas untuk jangka panjang ketimbang hanya mencari potongan harga.

“Tren belanja Ramadan menunjukkan konsumen makin fokus pada produk bernilai tinggi dengan jaminan keaslian dan layanan pendukung,” kata Amelia ujarnya dalam acara LazTalks: Ramadan Penuh Makna - Menguatkan Tren Belanja Cerdas Bersama Brand Lokal Tepercaya 2026 di Jakarta, Jumat (27/2/2026).

Menurutnya, perubahan preferensi tersebut mendorong Lazada untuk memperkuat fitur dan layanan untuk transaksi produk high-value. Strategi ini diharapkan mampu meningkatkan konversi pada kategori elektronik, perlengkapan rumah tangga, fesyen, dan kecantikan.

Dalam rangkaian program 3.3, Lazada menghadirkan layanan instalasi gratis untuk produk furnitur dan elektronik tertentu. Fitur ini diklaim sebagai layanan perakitan tanpa biaya tambahan oleh tenaga profesional, yang ditujukan untuk meningkatkan kenyamanan pelanggan saat membeli produk bernilai besar.

E-commerce tersebut turut menyediakan fasilitas cicilan 0% hingga 12 bulan untuk seluruh produk di LazMall tanpa biaya penanganan. Skema pembiayaan ini memberi fleksibilitas pembayaran bagi konsumen yang berencana membeli produk dengan harga lebih tinggi menjelang Lebaran.

Lazada pun memperkenalkan program Lazada Membership yang menawarkan diskon eksklusif dari berbagai merek ternama di LazMall. Program ini menyasar pelanggan setia yang menginginkan keuntungan tambahan dan akses promo khusus selama periode Ramadan.

Pada periode promosi, tersedia diskon merek hingga 95% dan voucher bonus hingga Rp1.447.000. Perusahaan turut menawarkan Voucher Makan Rp1 setiap pukul 15.00 WIB sebagai bagian dari strategi peningkatan trafik harian selama kampanye berlangsung.

Di sisi kolaborasi, Lazada menggandeng sejumlah mitra merek lokal. E-Commerce Management Lead Klamby I Dewa Ayu Ratih Utami mengatakan pihaknya meluncurkan Nala Collection di Lazada untuk menjawab tingginya minat masyarakat terhadap busana sarimbit keluarga.

“Koleksi ini kami hadirkan untuk memenuhi kebutuhan busana keluarga yang elegan selama Ramadan dan Idul Fitri,” ungkapnya.

Sementara itu, E-Commerce Business Acceleration Lead ParagonCorp, Meinar Dyan Muslimah, memastikan ketersediaan paket perawatan kulit dan riasan halal dari Wardah selama periode kampanye. Produk tersebut ditujukan untuk mendukung aktivitas perempuan selama bulan puasa hingga hari raya.

Lazada melihat momentum Ramadan sebagai periode krusial untuk mendorong pertumbuhan transaksi produk bernilai tinggi. Dengan kombinasi promosi harga, fasilitas pembiayaan, dan kolaborasi merek lokal, perusahaan menargetkan penguatan posisi sebagai destinasi belanja produk asli selama musim puncak konsumsi tahunan tersebut.

IDXChannel - Tren belanja konsumen selama Ramadan 2026 diperkirakan meningkat dibandingkan tahun sebelumnya dengan puncak transaksi sekitar pekan ketiga atau 10 hari terakhir.

"Situasi ekonomi di bulan Ramadan di Indonesia sedang mengalami pergeseran struktural. Kami melihat adanya perubahan dari sekadar peningkatan volume menuju perilaku konsumen yang lebih canggih dan digital-native. Integrasi yang seamless antara pencarian produk secara online dan pembelian offline kini menjadi ekspektasi dasar," ujar Country Manager Visa Indonesia VIra Widiyasari, Jumat (27/2/2026).

Belanja online tetap memainkan peran utama dengan 62 persen masyarakat Indonesia kini berbelanja daring dua hingga tiga kali per bulan. Ini mencerminkan perilaku konsumen yang semakin hybrid antara online dan offline.

Tren peningkatan belanja ini akan berlanjut pada 2026, dengan pertumbuhan transaksi berbasis kartu lebih cepat dibanding tahun sebelumnya.

Konsumsi domestik yang kuat serta adopsi cepat pembayaran nirsentuh, e-commerce, dan transaksi in-app menjadi pendorong utama.

"Data menunjukkan adanya jendela peluang yang sangat terkonsentrasi di pekan-pekan terakhir, diikuti oleh jeda yang dapat diprediksi saat Idulfitri, bisnis yang menyelaraskan rantai pasok, promosi dan infrastruktur akan memperoleh keunggulan kompetitif yang signifikan," ujar Asia Pacific Principal Economist Visa Simon Baptist.

Secara historis, volume transaksi pada hari Idulfitri turun sekitar 30-40 persen di bawah rata-rata harian Ramadan karena konsumen memprioritaskan ibadah dan keluarga. Namun biasanya terjadi rebound singkat beberapa hari setelah Idulfitri ketika aktivitas belanja kembali normal.

(DESI ANGRIANI/ Nasywaa)

Jakarta (ANTARA) - Memasuki gerbang Ramadan 2026, atmosfer publik Indonesia tampak terbelah antara kekhidmatan spiritual dan kecemasan ekonomi yang nyata.

Laporan terbaru dari Mandiri Spending Index (MSI) per Februari 2026 menjadi jangkar validitas yang tidak bisa dibantah, merekam anomali mendebarkan di mana indeks tabungan masyarakat kelas menengah tertahan di angka 100,7, sementara kelompok bawah merosot tajam ke level 73,2.

Indeks tabungan masyarakat adalah indikator yang digunakan untuk mengukur tingkat kemampuan dan kebiasaan masyarakat dalam menabung. Indeks 100 artinya tingkat kemampuan menabung masyarakat masih normal. Lebih dari 100 membaik dan kurang dari 100 kemampuan menabung melemah.

Bagi masyarakat awam, angka 100,7 mungkin terlihat sebagai posisi aman karena masih berada sedikit di atas garis dasar 100, namun problematika ini sebenarnya memerlukan kemampuan kita untuk menggunakan logika secara dingin dan tajam.

Selisih 0,7 persen itu hanyalah margin tipis yang setara dengan harga satu liter minyak goreng atau biaya parkir sekali jalan. Begitu harga pangan bergejolak di pekan pertama puasa, benteng pertahanan tersebut akan runtuh seketika, menyeret pemiliknya ke dalam jurang defisit yang menyakitkan.

Kondisi ini jauh lebih mengkhawatirkan pada kelompok bawah yang indeksnya berada di angka 73,2, yang secara matematis menunjukkan adanya lubang sebesar 26,8 persen dalam kemampuan belanja mereka.

Untuk memudahkannya dalam logika harian, bayangkan jika dalam kondisi normal dengan indeks 100 seseorang mampu membeli 1 kg telur untuk kebutuhan protein keluarganya, maka dengan indeks 73,2 saat ini, uang yang sama hanya mampu menebus sekitar 0,7 kg saja. Ada sekitar 0,3 kg atau tiga butir telur yang "hilang" dari piring makan mereka.

Hilangnya sepertiga kemampuan belanja ini adalah alarm keras bahwa ada kebocoran finansial yang sedang berlangsung, di mana masyarakat terpaksa mengambil paksa jatah dari masa depan mereka sendiri melalui utang atau menguras tabungan masa lalu yang kian menipis untuk sekadar menambal isi keranjang belanja yang bolong.

Penyebab dari "keranjang yang bolong" ini berasal dari dua arah yang saling menjepit. Dari faktor luar, kita menghadapi hantaman kenaikan harga barang pokok yang sudah menjadi rutinitas musiman menjelang bulan puasa. Hal yang sering kali luput dari pengamatan adalah faktor dari dalam diri kita sendiri yang sebenarnya bisa dikendalikan.

Penurunan daya beli hingga hanya mampu membeli 0,7 kg telur tadi bukan semata-mata karena harga telur yang naik, melainkan karena isi dompet kita sudah lebih dulu "dirampok" oleh kebiasaan internal, seperti “pajak gengsi”. Ini adalah biaya tersembunyi yang kita bayar demi mendapatkan validasi sosial, seperti hantaran mewah atau seragam baru Lebaran, yang secara tidak sadar menukar aset masa depan dengan apresiasi sosial yang hanya bertahan beberapa jam.

Selain gengsi, permasalahan internal ini diperparah oleh “bocor alus digital” yang bekerja secara senyap melalui biaya administrasi dompet digital, layanan pesan antar makanan yang mahal, hingga biaya langganan yang sebenarnya tidak mendesak. Kondisi ini kian runyam dengan adanya “efek mumpung” yang melumpuhkan rasionalitas dengan dalih Ramadhan itu "setahun sekali". Dampak nyata dari hilangnya akal sehat ini dikonfirmasi oleh Menko PMK Pratikno yang mengungkapkan: “Mohon anak-anak bisa dilatih jangan sampai ada food waste. Karena Bapak Ibu sekalian, di Indonesia diperkirakan food loss dan food waste itu memboroskan 30 persen dari stok pangan kita," ujarnya pada Senin (9/2/2026).

Angka ini menunjukkan adanya inefisiensi logistik rumah tangga yang sangat fatal, di mana sepertiga belanjaan pangan kita berakhir sia-sia di tempat sampah. Gabungan antara tekanan harga dari luar dan kecerobohan perilaku dari dalam inilah yang membuat indeks daya beli kita merosot tajam. Tanpa kemampuan untuk berpikir jernih dan dingin, kita akan terus menjadi korban dari siklus belanja yang tidak pernah mendatangkan kesejahteraan sejati.

Di sinilah instrumen 5P+U yang mencakup penjagaan terhadap lima pilar (agama, jiwa, keturunan, akal, dan harta) serta faktor urgensi, berperan sebagai alat navigasi. Ketika seseorang memiliki kesadaran penuh bahwa membeli paket buka puasa yang berlebihan melanggar pilar penjagaan harta (boros) dan pilar penjagaan jiwa (kesehatan mental), atau memaksakan diri membeli baju baru dengan uang jatah pendidikan anak melanggar pilar penjagaan keturunan dan pilar penjagaan akal. Di situlah kemampuan berpikir dingin mulai bekerja.

Kesadaran ini bukan sekadar pengetahuan, melainkan sebuah filter yang memaksa kita berhenti sejenak, sebelum bertransaksi. Keputusan untuk berkata "tidak" pada keinginan yang tidak penting dan tidak mendesak menunjukkan bahwa akal sehat kita sedang bekerja secara presisi untuk melindungi masa depan keluarga.

Kemampuan untuk tetap tenang dan logis di tengah riuhnya promosi Ramadhan adalah bentuk nyata dari kejernihan berpikir yang dingin. Saat kita mampu membedah setiap rencana pengeluaran melalui saringan lima pilar tersebut, kita sedang mengaktifkan protokol perlindungan diri.

Jika sebuah pengeluaran ternyata hanya memuaskan nafsu sesaat, namun merusak salah satu pilar penjagaan hidup kita, maka mengurungkan niat belanja tersebut adalah tindakan paling rasional yang bisa dilakukan. Melatih pikiran untuk tidak terbawa arus emosi musiman adalah kunci untuk memastikan bahwa sisa "napas" finansial yang hanya 0,7 persen tadi tidak habis sia-sia, melainkan bisa tumbuh menjadi bantalan ekonomi yang lebih kokoh.

Pintu utama dalam protokol ini adalah kelolosan uji lima pilar (5P)—agama, jiwa, keturunan, akal, dan harta—karena tanpa penjagaan terhadap pilar-pilar fundamental ini, sebuah rencana belanja otomatis jatuh pada kategori "tidak penting". Urgensi (U) hanyalah masalah penempatan waktu, yang sering kali justru menjadi topeng untuk memaksakan keinginan yang sebenarnya gagal melewati filter pilar.

Dengan mendahulukan prinsip penjagaan hidup di atas desakan waktu, kita mampu menggunakan logika secara dingin untuk melindungi garis ketahanan 100,7 dari akumulasi pengeluaran impulsif yang sering kali menyamar sebagai kebutuhan mendesak. Kedisiplinan untuk mengakui bahwa "keputusan belanja yang tidak menjaga pilar adalah tidak layak beli" merupakan bentuk literasi keuangan tertinggi yang akan menyelamatkan martabat ekonomi keluarga dari bencana finansial di akhir bulan.

Kemenangan sejati di bulan Ramadhan tercermin dari kemampuan kita untuk tetap berdiri tegak secara finansial, dengan indeks tabungan yang tidak hanya sekadar bertahan, tetapi tumbuh menjadi lebih sehat.

Dengan membersihkan diri dari pajak gengsi, menutup bocor alus digital, dan meminimalkan sampah pangan melalui saringan 5P+U, kita sebenarnya sedang melakukan ibadah yang luar biasa dalam menjaga amanah rezeki. Kemampuan mengendalikan diri dari nafsu konsumsi melalui logika yang dingin adalah jalan bagi setiap individu Muslim untuk merayakan hari kemenangan dengan kepala tegak, tanpa dihantui bayang-bayang utang atau penyesalan finansial yang tidak perlu akibat kebocoran dompet yang tidak terkendali selama sebulan penuh.

Semoga dengan memiliki ketajaman berpikir yang dingin ini, dapat membantu kita meraih pahala spiritual yang melimpah serta kemandirian ekonomi yang membawa keberkahan bagi keluarga dan generasi mendatang.

*) Baratadewa Sakti P adalah praktisi keuangan keluarga & pendamping keuangan bisnis UMKM

Copyright © ANTARA 2026

Bisnis.com, JAKARTA — Fenomena Rojali alias rombongan jarang beli masih diprediksi masih mewarnai pergerakan konsumen di pusat perbelanjaan menjelang dan selama momentum Ramadan 2026.

Ketua Umum Himpunan Peritel dan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia (Hippindo) Budihardjo Iduansjah mengatakan perubahan perilaku belanja masyarakat saat ini lebih dipengaruhi oleh kehati-hatian konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.

Budihardjo menjelaskan, konsumen kini cenderung datang ke mal untuk melihat-lihat terlebih dahulu, membandingkan harga, hingga mengecek ketersediaan produk di kanal online sebelum benar-benar melakukan transaksi.

“Fenomena Rojali memang saat ini orang beda ya cara belinya, dia nggak langsung beli, tetapi lihat-lihat dulu cek harga, foto-foto produk, cek di online, cek di mal-mal sebelah, sehingga memang itu [fenomena Rojali] wajar. Namun yang pasti mereka akan ke mal tuh pasti akan melakukan lifestyle,” kata Budihardjo kepadaBisnis, Selasa (3/2/2025).

Menurutnya, meskipun tidak langsung berbelanja, kehadiran pengunjung tetap memberikan kontribusi ekonomi, khususnya bagi tenant makanan dan minuman.

Hippindo menyebut tingkat kunjungan ke pusat perbelanjaan tetap terjaga lantaran mal masih menjadi destinasi pemenuhan kebutuhan gaya hidup, khususnya bagi konsumen dari segmen menengah ke atas.

Adapun, untuk pembelian pakaian, Budihardjo menyebut konsumen umumnya baru akan melakukan transaksi mendekati Hari Raya Idulfitri, sekitar dua minggu sebelum Lebaran. Hal ini seiring meningkatnya kepastian anggaran dan pencairan tunjangan hari raya (THR).

Meski demikian, Budihardjo menuturkan fenomena Rojali tidak menghilangkan optimisme pelaku ritel terhadap kinerja Ramadan tahun ini. Hippindo optimistis seluruh segmen konsumen tetap akan berbelanja sesuai kelas dan kebutuhan masing-masing, baik di ritel menengah ke bawah, menengah, hingga premium.

Di samping itu, dia menjelaskan pusat perbelanjaan premium tetap memiliki pasar tersendiri, sementara mal dengan segmen menengah dan bawah tetap ramai oleh konsumen yang berburu kebutuhan Lebaran dengan harga terjangkau.

Di tengah fenomena rojali, Budihardjo menilai sektor ritel makanan dan minuman (food and beverage/F&B) masih menjadi penopang utama pergerakan ekonomi di mal.

Dia bahkan menyebut masuknya sejumlah merek restoran baru, termasuk konsep premium, turut menjaga traffic pengunjung selama Ramadan.

Bisnis.com, JAKARTA — Himpunan Peritel dan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia (Hippindo) memproyeksikan penjualan ritel bakal tumbuh hingga 20% selama periode Ramadan hingga Lebaran 2026.

Ketua Umum Hippindo Budihardjo Iduansjah optimistis terjadi peningkatan penjualan, khususnya di sektor ritel makanan dan minuman (food and beverage/F&B) dengan potensi melampaui capaian Ramadan 2025.

Selain itu, sambung dia, tenant restoran juga semakin diperkaya oleh kehadiran merek-merek baru, baik dari luar maupun dalam negeri, termasuk konsep restoran premium.

“Proyeksinya kami coba naikkan penjualan sekitar 15–20% dari [Ramadan] tahun lalu,” kata Budihardjo kepada Bisnis, Selasa (3/2/2025).

Terlebih, Hippindo menilai momentum konsumsi sejak akhir tahun lalu akan berlanjut hingga setelah Lebaran. Budihardjo menyebut rangkaian momen mulai Natal dan Tahun Baru (Nataru) hingga Ramadan akan menjadi satu rangkaian besar yang menjaga keramaian pusat belanja.

Di sisi lain, Budihardjo menyampaikan pelaku ritel juga telah menyiapkan berbagai strategi promosi untuk mengerek konsumsi masyarakat selama bulan puasa hingga Lebaran.

Sederet strategi yang dimaksud antara lain melalui berbagai kolaborasi lintas sektor, mulai dari asosiasi pengelola mal dengan menggagas program promosi Belanja di Indonesia Aja edisi Ramadan, kolaborasi dengan sejumlah kementerian, hingga menggandeng beberapa pemerintah provinsi.

Menurutnya, pola belanja masyarakat selama Ramadan relatif konsisten setiap tahun. Sepanjang satu bulan puasa, sektor F&B dipastikan mengalami lonjakan signifikan, terutama saat waktu berbuka puasa dan kegiatan buka bersama (bukber).

Meski aktivitas makan siang berkurang, Budihardjo menyebut bahwa konsumsi justru meningkat pada malam hari. Sebab, restoran dan kafe kerap penuh imbas tingginya aktivitas sosial selama Ramadan.

Selain itu, memasuki dua pekan menjelang Lebaran, Hippindo memperkirakan peningkatan penjualan mulai bergeser ke sektor ritel fesyen dan kebutuhan rumah tangga. Permintaan terhadap department store, supermarket, bahan baku pembuatan kue, pakaian, hingga sepatu meningkat, baik melalui kanal daring maupun gerai di pusat perbelanjaan.

Namun demikian, Budihardjo mengakui terdapat faktor lain yang turut memengaruhi daya beli, yakni pergerakan investasi masyarakat kelas menengah ke atas di instrumen seperti logam mulia, saham, dan kripto.

“Kalau ada lonjakan harga, ada keuntungan, ini bisa membuat mereka spend untuk kelas menengah ke atas, sehingga akan mengakibatkan perputaran uang,” ujarnya.

Di samping itu, Hippindo berharap efek berantai juga diharapkan datang dari pencairan tunjangan hari raya (THR), yang umumnya dibayarkan sebelum Lebaran. Menurutnya, THR dapat menjadi katalis utama kenaikan omzet ritel, terutama dalam dua pekan terakhir menjelang hari raya Idulfitri.

“Jadi THR itu akan mengangkat penjualan kita signifikan,” tandasnya.

Jakarta: Periode Ramadan kembali menjadi momen strategis bagi dunia e-commerce dan brand digital. Di tengah dinamika ekonomi, konsumen justru semakin terencana dalam mengatur anggaran sejak awal tahun, terutama untuk memenuhi kebutuhan selama bulan puasa hingga Lebaran.

Hasil riset InMobi menunjukkan, 74 persen konsumen meningkatkan alokasi belanja mereka saat Ramadan dibandingkan tahun sebelumnya. Temuan ini menegaskan bahwa Ramadan bukan sekadar periode belanja musiman, melainkan momentum penting yang dimaksimalkan konsumen secara aktif.

Transaksi online melonjak tajam saat Ramadan

Tren serupa juga terlihat pada kanal belanja online. Danang Cahyono, Chief Operating Officer SIRCLO, menyampaikan bahwa data internal SIRCLO mencatat peningkatan jumlah transaksi hingga 115 persen selama periode dua minggu sebelum Ramadan hingga dua minggu setelah Idulfitri 2025, dibandingkan dengan satu bulan sebelumnya.

“Temuan ini menegaskan bahwa Ramadan membuka peluang bagi brand untuk membangun nilai dan loyalitas jangka panjang melalui strategi penjualan online yang tepat,” jelas Danang dalam keterangan tertulis, Selasa, 27 Januari 2026.

Kategori favorit selama Ramadan

Berdasarkan data internal SIRCLO, terdapat lima kategori utama yang mendominasi transaksi selama Ramadan 2025, yakni:

- Beauty & Personal Care
- Fast Moving Consumer Goods (FMCG)
- Mom & Baby
- Healthcare
- Fashion

Pola ini mencerminkan kecenderungan konsumen yang semakin mengandalkan belanja online untuk kebutuhan fungsional, konsumsi rutin, hingga persiapan Hari Raya.

Tak hanya volume transaksi, nilai keranjang belanja juga meningkat. Kategori FMCG mencatat kenaikan rata-rata nilai belanja hingga 27,5 persen, disusul Travelling sebesar 14 persen, dan Fashion sebesar 13,5 persen. Hal ini menandakan konsumen cenderung berbelanja lebih banyak dalam satu transaksi.

Jam makan siang jadi waktu favorit belanja

Pola waktu belanja juga menunjukkan konsistensi. Data SIRCLO mengungkapkan bahwa pukul 12.00 siang menjadi jam belanja paling populer, bahkan melonjak hingga dua kali lipat selama Ramadan.

Temuan ini diperkuat oleh data Telkomsel Enterprise yang menunjukkan puncak aktivitas digital terjadi pada tiga waktu utama, yakni menjelang sahur (03.00-05.00 WIB), waktu istirahat siang (11.00-14.00 WIB), serta sore hingga malam hari menjelang dan setelah berbuka puasa (16.00-19.00 WIB).

“Ramadan bukan hanya tentang lonjakan penjualan, tetapi bagaimana brand mampu
memahami dan menjawab kebutuhan konsumen secara tepat. Di tengah tingginya permintaan
dan kompleksitas eksekusi lintas kanal, kesiapan operasional yang menyeluruh menjadi kunci
untuk menjaga konsistensi pengalaman belanja," tutur Danang.

(ANN)