Bisnis.com, JAKARTA - Di tengah perubahan perilaku membaca generasi muda dan ketatnya persaingan dengan konten digital, pelaku industri buku mulai mencari cara baru untuk menjangkau pembaca.

Salah satu strategi yang kini semakin diandalkan adalah festival literasi, yang dinilai mampu menjadi ruang pertemuan langsung antara penerbit, penulis, dan pembaca, terutama kalangan generasi Z.

Asisten Manajer Mizan Media Utama, Abdul Ajid, mengatakan pola distribusi penjualan buku saat ini umumnya terbagi dalam tiga jalur utama. Pertama, penjualan secara offline yang mencakup toko buku modern maupun toko buku tradisional sebagai kanal distribusi konvensional.

Kedua, penjualan juga dilakukan melalui kanal online, seperti marketplace, situs web resmi, live streaming, hingga platform digital lainnya. Adapun jalur ketiga dilakukan lewat berbagai event, mulai dari pasar buku hingga festival literasi.

Menurutnya, tren festival buku di Indonesia belakangan telah berkembang pesat, ditandai dengan hadirnya sejumlah agenda rutin seperti Indonesia International Book Fair, Big Bad Wolf, Patjarmerah dan berbagai acara sejenis lainnya.

"Sekarang ini dari event serapannya paling tinggi. Kedua baru offline. Kemudian, ketiga online," kata Abdul.

Menurut Abdul, penjualan buku melalui event memberikan kontribusi yang cukup besar terhadap pasar penerbitan. Festival literasi maupun pasar buku disebut mampu mendongkrak penjualan sekitar 30–50 persen karena menghadirkan kanal distribusi baru yang dapat menjangkau segmen pembaca lebih luas.

Dia menilai kondisi ini berbeda dengan toko buku atau marketplace yang bersifat permanen dan cenderung memiliki pola trafik pengunjung yang relatif sama. Sementara itu, event literasi kini semakin berkembang menjadi tujuan baru masyarakat di berbagai daerah, sehingga membuka peluang lebih besar untuk memperluas pasar buku.

"Kalau di toko fisik, umumnya dominasinya masih dari pengunjung tetap ya, terus marketplace ramainya periodik ketika tanggal kembar atau PO buku baru. Namun, event ini bisa menjangkau audiens yang sebelumnya belum terbiasa datang ke toko buku," imbuhnya.

Menurut Abdul, penjualan buku melalui event memiliki daya tarik tersendiri karena menawarkan pengalaman yang berbeda dibandingkan kanal penjualan lain. Festival literasi tidak hanya berfungsi sebagai tempat membeli buku, tetapi juga menghadirkan beragam aktivitas, seperti bedah buku, talk show, hingga diskusi yang memberikan nilai tambah bagi pengunjung, terutama kalangan Gen Z dan milenial.

Selain itu, event juga membuka ruang interaksi langsung antara pembaca dan penulis. Berbagai kegiatan komunitas, seperti book party atau sesi membaca bersama, dinilai semakin memperkuat ketertarikan generasi muda terhadap literasi.

Abdul menilai kehidupan sosial Gen Z sangat dekat dengan komunitas, terlihat dari tumbuhnya berbagai komunitas baca seperti Jakarta Book Party, Bogor Book Party, hingga Banten Book Party yang kini bermunculan di berbagai daerah. Melihat tren tersebut, penerbit dan toko buku disebut terus menyesuaikan strategi agar dapat membentuk preferensi membaca baru yang lebih relevan dengan kebiasaan generasi masa kini.

"Di event itu penerbit kayak ber-experience. Bahkan di beberapa lokasi ada yang bergabung dengan musik, membaca dan musik. Konsep-konsep baru event ini cukup menarik," imbuhnya.

Jakarta, CNBC Indonesia - Sentra toko buku kawasan Kwitang, Jakarta Pusat kini tampak tak seindah dahulu, di mana dulu banyak pedagang menjajakan buku-buku di sepanjang jalan Kwitang, mulai dari dekat flyover Senen hingga toko buku Gunung Mulia.

Namun kini, hanya tersisa beberapa saja yang masih bertahan. Sedangkan lainnya ada yang pindah ke kawasan Blok M Jakarta Selatan dan sebagian lainnya beralih pekerjaan lainnya.

Dari sekitar ratusan lapak buku di kawasan tersebut, tersisa sekitar delapan toko, di mana salah satunya masih mengemper di trotoar Jalan Kwitang.

Beberapa pedagang mengungkapkan penyebab sepinya sentra toko buku di Kwitang, mulai dari dampak pandemi Covid-19, pergeseran minat baca masyarakat dari datang langsung menjadi ke marketplace atau toko online, minimnya minat baca masyarakat, hingga daya beli masyarakat.

Mirna (samaran) salah satunya, di mana penyebab sepinya toko buku Kwitang bukanlah Covid-19, melainkan minat baca masyarakat yang sudah mulai tergeser sejak kemunculan ponsel pintar atau smartphone.

"Sebenarnya penyebab utama bukan Covid-19 ya, tapi gempuran hape, sepertinya mulai 2015, hape saat itu makin canggih, orang-orang sudah malas ke sini, bisa baca di hape saja," kata Marni saat ditemui CNBC Indonesia, Minggu (9/11/2025).

Foto: Pedagang buku menunggu pembeli di Sentra Toko Buku Kwitang, Jakarta, Selasa (4/11/2025). Sentra toko buku Kwitang masih cukup eksis meski kondisinya tak seramai dahulu ditengah gempuran marketplace. (CNBC Indonesia/Faisal Rahman) Pedagang buku menunggu pembeli di Sentra Toko Buku Kwitang, Jakarta, Selasa (4/11/2025). Sentra toko buku Kwitang masih cukup eksis meski kondisinya tak seramai dahulu ditengah gempuran marketplace. (CNBC Indonesia/Faisal Rahman)

Selain itu, minimnya minat baca masyarakat juga turut mempengaruhi penjualan buku di Kwitang.

"Orang-orang sejak kehadiran hape pintar, jadi minat baca bukunya makin berkurang, dulu waktu hape belum canggih banget, masih banyak yang cari seperti buku ensiklopedia, sekarang kan tinggal cari saja di google, apalagi sekarang ada teknologi AI, langsung ketemu informasinya, ya di sini makin ditinggalkan," lanjut Marni.

Meski begitu, ada beberapa masyarakat yang tetap datang ke tokonya, terutama yang sedang mencari buku tertentu seperti politik, filsafat, dan lain-lainnya.

"Tapi ada beberapa yang masih ke sini, mungkin karena di google engga ada informasinya, tapi kalau di sini ada bukunya, ya itu soal politik gitu-gitu, ya berharap dari buku itu sih sekarang," ujarnya.

Senada dengan Marni, Risna (samaran) juga mengungkapkan sepinya toko buku di Kwitang memang sudah terjadi sejak lama. Namun, adanya Covid-19 memperburuk kondisi.

"Kalau dibilang sepi, sebenarnya sudah lama, ya sejak era sosial media makin eksis lah, karena sekarang kan orang-orang nyari informasi di sosmed, dulu belum ada, makanya ke sini, sejak makin banyak sosial media, ya di sini makin ditinggalkan, ditambah ada Covid-19, makin memburuk dah," jelasnya.

Ia pun juga sudah mencoba untuk membuka penjualan melalui toko online. Namun hasilnya tak berbeda jauh.

"Sudah buka penjualan online, tapi ya sama saja, sepi-sepi juga, memang minat baca kita dengan buku sudah kurang banget," ungkapnya.

Selain itu, daya beli masyarakat yang juga sedang lesu, turut mempengaruhi penjualan buku.

"Daya beli juga tuh, mungkin pas masih biasa-biasa saja, orang-orang tinggal ke sini, semenjak sekarang banyak orang yang nahan beli-beli, ya juga terjadi di buku, biasanya bisa beli, sekarang mungkin cari yang gratisan," ucapnya.

Jakarta, CNBC Indonesia - Siapa sangka kawasan Kwitang, Jakarta Pusat yang dahulu dikenal sebagai sentra toko buku, kini kondisinya makin sepi. Berdasarkan pantauan CNBC Indonesia di lokasi tersebut pada Senin (3/11/2025), tampak ada beberapa toko yang dikunjungi oleh beberapa pelanggan, ada pula toko lainnya yang cukup sepi tidak ada pelanggan yang datang.

Bahkan, untuk menarik pelanggan, para pedagang terpaksa menurunkan harga besar-besaran, di mana banyak ditemukan harga buku mencapai Rp 10.000. Tak hanya itu saja, ada juga buku yang dijual seharga Rp 5.000.

Untuk buku-buku yang dijual seharga tersebut, kebanyakan merupakan buku anak-anak, majalah anak-anak, komik bekas, dan beberapa novel. Sedangkan untuk buku-buku seperti filsafat, filosofi hidup, ensiklopedia, ilmu pengetahuan dasar, harganya mulai dari Rp 20.000 hingga Rp 50.000.

Sementara untuk harga buku soal-soal tes kedinasan, mulai dari Rp 100.000 hingga Rp 200.000. Harga ini pun bisa ditawar oleh pelanggan, selama ditawar masih wajar. Salah satunya yakni Tardi (samaran), di mana harga buku di tokonya mulai dari Rp 10.000 hingga Rp 150.000. Buku-bukunya pun beragam mulai dari novel, komik, ilmu pengetahuan, dan lain-lain.

"Novel, komik, atau ya majalah anak-anak, diobral jadi Rp 10.000 aja, yang filosofi hidup mulai dari Rp 20.000 saja, di toko buku besar enggak bisa segini, dan enggak bisa ditawar juga," kata Tardi saat ditemui CNBC Indonesia, Senin (3/11/2025).

Ia mengaku membanting harga karena memang selain kondisinya bekas tetapi masih layak untuk dibaca, juga agar dapat menarik pelanggan.

Foto: Sentra toko buku kawasan Kwitang, Jakarta Pusat masih cukup eksis meski kondisinya tak seramai dahulu sebelum makin eksisnya marketplace. (CNBC Indonesia/Chandra Dwi Pranata) Sentra toko buku kawasan Kwitang, Jakarta Pusat masih cukup eksis meski kondisinya tak seramai dahulu sebelum makin eksisnya marketplace. (CNBC Indonesia/Chandra Dwi Pranata)

"Ya kalau engga kasih harga segini, mana bisa laku, sekarang orang-orang nyari buku selektif soalnya," jelasnya.

Begitu juga Risna (samaran), pedagang buku lainnya mengaku membanting harga demi menggaet pelanggan.

"Sekarang kalau pasang harga enggak jauh dari toko buku besar, orang-orang pasti enggak lirik sini, ini aja sudah banting harga, yang datang juga enggak ramai," kata Risna.

Selain harga, kini masyarakat yang mencari buku di Kwitang juga makin selektif, di mana buku-buku yang cenderung masih ramai dicari yakni filosofi hidup, politik, novel, dan buku soal tes kedinasan.

"Sekarang buku ilmu pengetahuan dasar sudah enggak laku, bahkan majalah anak-anak saja enggak laku, padahal itu harganya sudah dibanting," terangnya.