Bisnis.com, JAKARTA - Minat masyarakat terhadap parfum premium di Indonesia menunjukkan tren yang kian meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Tak lagi sekadar pelengkap penampilan, parfum kini telah menjadi bagian dari gaya hidup sekaligus bentuk ekspresi diri, terutama di kalangan urban.

Fenomena ini juga menarik perhatian pelaku industri global, termasuk jenama wewangian asal Singapura, BestPerfume.Store, yang mulai memperluas pasar ke Indonesia. Ekspansi ini dilakukan melalui peluncuran platform daring serta pembangunan fasilitas produksi dan distribusi di Bekasi.

Founder BestPerfume.Store, Josh Frost, melihat Indonesia sebagai pasar yang menjanjikan di kawasan Asia Tenggara. Menurutnya, pertumbuhan tidak hanya terjadi pada parfum kelas menengah, tetapi juga pada segmen premium yang semakin diminati.

"Di Singapura, kami melihat bahwa konsumen kami tersebar hingga ke Filipina, Indonesia, dan Malaysia. Ketiganya kini menjadi tiga pasar terbesar kami," katanya di Jakarta, Rabu, (29/4/2026)

Indonesia memiliki prospek jangka panjang karena jumlah penduduk besar dan permintaan pasar yang terus tumbuh. Jalur distribusi parfum dari Eropa ke Indonesia juga menunjukkan kebutuhan yang tinggi.

Namun, untuk memenangkan pasar Asia Tenggara, diperlukan pendekatan yang berbeda, terutama terkait karakter iklim. Banyak parfum yang diproduksi di negara seperti Perancis dirancang untuk cuaca dingin, sehingga formulanya tidak selalu cocok untuk wilayah tropis.

Di negara dengan suhu lebih rendah, konsentrasi parfum yang kecil sudah cukup untuk menghasilkan aroma yang kuat. Sebaliknya, di iklim tropis seperti Indonesia, parfum membutuhkan konsentrasi lebih tinggi agar wanginya tetap terasa meski menghadapi panas dan kelembapan.

Menjawab tantangan tersebut, pihaknya mengklaim menghadirkan parfum dengan konsentrasi bahkan hingga 50 persen. Angka ini melampaui standar Eau de Parfum yang umumnya berada di kisaran 15 persen.

Meski demikian, ketahanan aroma parfum tidak hanya bergantung pada konsentrasi semata. Cara penggunaan yang tepat juga memiliki peran penting dalam memastikan wangi parfum dapat bertahan lebih lama.

Salah satu tips yang kerap disarankan adalah penggunaan lotion sebelum menyemprot parfum, namun metode ini tidak selalu ideal karena berpotensi menimbulkan reaksi pada kulit. Alternatif yang lebih aman adalah dengan menyemprot parfum dua kali dalam jeda waktu tertentu.

"Teknik ini dilakukan dengan menyemprotkan parfum terlebih dahulu, lalu menunggu sekitar lima menit sebelum mengaplikasikannya kembali. Cara ini membantu parfum lebih menyerap ke kulit sehingga aromanya bisa bertahan lebih lama." imbuhnya.

Selain itu, pemilihan titik semprot juga menjadi faktor penting. Area seperti pergelangan tangan, leher, dan belakang telinga merupakan titik nadi yang efektif untuk menyebarkan aroma.

Jika ingin hasil yang lebih maksimal, parfum juga bisa disemprotkan di belakang lutut atau pada pakaian. Namun, perlu diingat bahwa kain cenderung menyimpan aroma lebih lama, sehingga penggunaannya perlu disesuaikan dengan kebutuhan.

Bisnis.com, JAKARTA — Minat masyarakat Indonesia terhadap parfum terus menunjukkan peningkatan dalam beberapa tahun terakhir. Tren tersebut bahkan mendorong nilai pasar fragrance nasional menembus sekitar Rp4 triliun pada 2025, dengan pertumbuhan mencapai 67% sepanjang periode 2020–2025, berdasarkan data internal L’Oréal.

General Manager L’Oréal Luxe Division Indonesia, Maria Adina, menilai lonjakan tersebut seiring dengan perubahan perilaku konsumen yang kini tidak lagi memandang parfum semata sebagai kebutuhan fungsional, melainkan juga sebagai sarana untuk mengekspresikan diri.

Di sisi lain, penggunaan fragrance kini semakin disesuaikan dengan momen atau kesempatan. Seseorang bisa memilih aroma berbeda untuk pagi, siang, hingga malam hari. Hal ini mirip dengan yang sudah terjadi di segmen kosmetik seperti lipstik, di mana pagi cenderung memilih warna nude, sementara malam hari berbeda lagi dengan lebih berani bermain warna merah atau dark red.

"Fragrance kini tidak lagi sekadar produk, tetapi menjadi bagian dari ekspresi diri dan kebutuhan emosional yang semakin mengarah pada pengalaman yang lebih terpersonalisasi, berbasis teknologi, dan berkelanjutan," katanya

Menurut Dina, meningkatnya awareness masyarakat belakangan ini salah satunya dipengaruhi oleh maraknya “fragtalkers” atau kreator konten parfum di TikTok yang tumbuh pesat dalam beberapa tahun terakhir.

Para kreator ini dikenal sebagai influencer yang mengulas parfum secara mendalam, mulai dari top note, middle note, hingga base note. Menariknya, banyak di antara mereka masih berusia muda, tetapi memiliki pengetahuan yang sangat luas, baik terkait bahan maupun teknologi dalam dunia fragrance.

Oleh karena itu, penetrasi parfum pun jadi begitu tinggi. Fenomena tersebut dinilai serupa dengan tren skincare sebelumnya, ketika konsumen mulai akrab dengan istilah bahan aktif seperti hyaluronic acid dan niacinamide.

Kini, tren itu bergeser ke parfum, karena konsumen tidak lagi menggunakan istilah umum seperti fresh atau sweet untuk mencari wewangian. Namun, mereka mulai membahas detail aroma, termasuk karakter notes serta istilah teknis seperti sillage, longevity, dan projection.

Hal menarik lainnya, katanya, pertumbuhan pasar parfum terjadi secara merata di berbagai segmen, tidak hanya pada produk menengah ke bawah, tetapi juga di kategori premium.

Dia mencatat, dalam beberapa waktu terakhir semakin banyak merek parfum luxury yang masuk ke Indonesia, menandakan potensi pasar yang kian besar. Menurutnya, parfum kerap kali menjadi pintu masuk ke dunia luxury beauty

“Termasuk brand kami, saat ini total ada 27 brand dalam portofolio. Namun, belum semuanya masuk ke Indonesia, sehingga ke depannya kami juga akan terus menambahkannya ke pasar,” ujarnya.