Bisnis.com, JAKARTA — Minat masyarakat Indonesia terhadap parfum terus menunjukkan peningkatan dalam beberapa tahun terakhir. Tren tersebut bahkan mendorong nilai pasar fragrance nasional menembus sekitar Rp4 triliun pada 2025, dengan pertumbuhan mencapai 67% sepanjang periode 2020–2025, berdasarkan data internal L’Oréal.

General Manager L’Oréal Luxe Division Indonesia, Maria Adina, menilai lonjakan tersebut seiring dengan perubahan perilaku konsumen yang kini tidak lagi memandang parfum semata sebagai kebutuhan fungsional, melainkan juga sebagai sarana untuk mengekspresikan diri.

Di sisi lain, penggunaan fragrance kini semakin disesuaikan dengan momen atau kesempatan. Seseorang bisa memilih aroma berbeda untuk pagi, siang, hingga malam hari. Hal ini mirip dengan yang sudah terjadi di segmen kosmetik seperti lipstik, di mana pagi cenderung memilih warna nude, sementara malam hari berbeda lagi dengan lebih berani bermain warna merah atau dark red.

"Fragrance kini tidak lagi sekadar produk, tetapi menjadi bagian dari ekspresi diri dan kebutuhan emosional yang semakin mengarah pada pengalaman yang lebih terpersonalisasi, berbasis teknologi, dan berkelanjutan," katanya

Menurut Dina, meningkatnya awareness masyarakat belakangan ini salah satunya dipengaruhi oleh maraknya “fragtalkers” atau kreator konten parfum di TikTok yang tumbuh pesat dalam beberapa tahun terakhir.

Para kreator ini dikenal sebagai influencer yang mengulas parfum secara mendalam, mulai dari top note, middle note, hingga base note. Menariknya, banyak di antara mereka masih berusia muda, tetapi memiliki pengetahuan yang sangat luas, baik terkait bahan maupun teknologi dalam dunia fragrance.

Oleh karena itu, penetrasi parfum pun jadi begitu tinggi. Fenomena tersebut dinilai serupa dengan tren skincare sebelumnya, ketika konsumen mulai akrab dengan istilah bahan aktif seperti hyaluronic acid dan niacinamide.

Kini, tren itu bergeser ke parfum, karena konsumen tidak lagi menggunakan istilah umum seperti fresh atau sweet untuk mencari wewangian. Namun, mereka mulai membahas detail aroma, termasuk karakter notes serta istilah teknis seperti sillage, longevity, dan projection.

Hal menarik lainnya, katanya, pertumbuhan pasar parfum terjadi secara merata di berbagai segmen, tidak hanya pada produk menengah ke bawah, tetapi juga di kategori premium.

Dia mencatat, dalam beberapa waktu terakhir semakin banyak merek parfum luxury yang masuk ke Indonesia, menandakan potensi pasar yang kian besar. Menurutnya, parfum kerap kali menjadi pintu masuk ke dunia luxury beauty

“Termasuk brand kami, saat ini total ada 27 brand dalam portofolio. Namun, belum semuanya masuk ke Indonesia, sehingga ke depannya kami juga akan terus menambahkannya ke pasar,” ujarnya.

Bisnis.com, JAKARTA - Tren wewangian menunjukkan pergeseran ke arah yang lebih personal dan emosional. Parfum telah menjadi bagian dari identitas dan medium mengekspresikan diri seiring dengan semakin meningkatnya kesadaran terhadap penampilan.

SVP Marketing Operations Social Bella, Ghea Yantra mengatakan, tren parfum saat ini mengarah pada aroma yang lebih emosional dan memiliki cerita, bukan sekedar mencari wangi yang ‘enak’.

“Masyarakat kini cenderung memilih parfum yang relevan dengan aktivitas harian,” ujar Ghea

Dari sisi aroma, karakter yang saat ini sedang diminati adalah wangi yang versatile dan nyaman digunakan sehari-hari. Preferensi aroma di Indonesia masih didominasi wangi yang segar dan ringan.

Ghea menyebut aroma floral dan fruity yang fresh serta woody yang clean dan modern sebagai pilihan utama. Aroma dengan sentuhan manis yang playful juga populer, terutama di kalangan konsumen muda.

Pergeseran ke parfum unisex juga kian terlihat. Konsumen lebih fokus pada karakter aroma dibandingkan label gender. “Selama wangi tersebut sesuai dengan kepribadian dan aktivitas, minat tetap tinggi,” tuturnya,

Pilihan aroma juga berkaitan erat dengan makna emosional dimana konsumen mencari wangi yang merepresentasikan suasana hati, momen, maupun fase hidup. “Fragrance menjadi bagian dari storytelling personal. Bagaimana seseorang ingin dikenali atau bagaimana mereka ingin merasa di suatu kesempatan,” ujar Ghea.

Selain itu, dia juga melihat saat ini konsumen lebih eksploratif mencoba berbagai karakter aroma untuk menemukan yang paling sesuai dengan preferensi dan gaya hidup. Personalisasi hadir melalui kebebasan memilih karakter, intensitas, hingga layering untuk menciptakan kombinasi yang unik.

Pendekatan berbasis karakter aroma dihadirkan brand Speaks To Me melalui koleksi PERSON.ALL. Brand Representative Speaks to Me, Brenda Kalista mengatakan bahwa wewangian menjadi medium untuk kembali terhubung dengan diri sendiri.

“Melalui PERSON.ALL, kami ingin menghadirkan pengingat akan esensi diri, siapa dirimu sebenarnya, yang sejatinya tidak pernah berubah,” ujarnya.

Koleksi ini menghadirkan lima karakter aroma yang merepresentasikan persona berbeda mulai dari oriental ambery dengan cognac, cinnamon, amber, dan sandalwood untuk karakter berani

Selain itu ada juga floral aldehydic dengan orange flower, lemon, ozonic, white floral, musk, dan cedarwood yang segar dan seimbang. Fruity hadir dengan aroma mango, nectarine, blood orange, raspberry, serta sentuhan coconut creamy yang ceria

Sementara itu citrus sweet dengan bergamot, pistachio, peppercorns, jasmine, tuberose, tonka bean, dan cocoa yang lembut, serta floriental woody dengan cherry, raspberry, rose, heliotrope, vanilla, dan tonka bean yang kompleks dan berlapis

Setiap aroma dirancang sebagai refleksi karakter, nilai, serta perjalanan personal dalam menemukan kembali esensi diri.

Menurut Ghea, tren parfum ke depannya akan mengarah pada personalisasi yang lebih kuat. Konsumen kini semakin memahami preferensi mereka dan berani mengeksplorasi berbagai karakter aroma, termasuk layering untuk menciptakan signature scent.

“Fragrance menjadi cara untuk mengekspresikan identitas, sehingga pilihan aroma akan semakin spesifik dan tidak lagi terpaku pada kategori tradisional,” ujarnya.

Parfum dengan cerita dan konsep yang kuat akan semakin relevan karena konsumen tertarik pada aroma yang memiliki makna emosional. Di sisi lain, perhatian terhadap kualitas bahan, keamanan, proses produksi, serta nilai tanggung jawab brand juga meningkat.

“Aroma wewangian berkembang sebagai representasi identitas personal yang fleksibel, emosional, dan selaras dengan gaya hidup penggunanya,” tuturnya.