Bisnis.com, JAKARTA - Gen Z saat ini menjadi kelompok demografis terbesar di Indonesia. Melansir Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012 ini mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau 27,94 persen dari total penduduk Indonesia.

Bukan hanya soal populasi semata, Gen Z juga punya daya beli yang cukup tinggi. Sekitar 66 persen Gen Z telah memiliki kekuatan finansial mandiri.

Pada tahun 2030, secara global daya beli generasi ini diprediksi mencapai US$12 triliun. Atas dasar itu, pengusaha UMKM perlu memerhatikan perilaku mereka agar bisnisnya bisa tetap relevan dan mampu menjangkau beragam generasi.

Buat Teman UMKM yang menjalankan bisnis pangan, Gen Z punya kebiasaan baru. Mereka mulai mengurangi konsumsi minuman manis.

Jika beberapa tahun lalu minuman manis masih menjadi bagian dari rutinitas sehari-hari mereka, kini semakin banyak Gen Z yang mulai mengurangi frekuensi atau tidak lagi mengonsumsi minuman manis setiap hari.

Temuan tersebut didasarkan pada hasil survei yang dilakukan Jakpat pada periode Desember 2024 dan Desember 2025. Di dasarkan pada hasil survei yang dilakukan terhadap 1.158 (2025) orang, ditemukan hanya 3 persen yang masih minum minuman manis lebih dari tiga kali sehari. Angkanya turun dibanding 2024 yang masih 8 persen.

Sebanyak 11 persen masih mengonsumsi minuman manis sebanyak 2-3 kali sehari, turun dibanding 2024 yang mencapai 22 persen. Sebanyak 17 persen hanya mengonsumsi satu kali sehari, turun dari 23 persen. Sebesar 19 persen mengonsumsinya 3-4 kali seminggu dan 35 persen mengonsumsi 1-2 kali seminggu. Sebanyak 16 persen malah sudah jarang bahkan tidak pernah mengonsumsi minuman manis.

Masih didasarkan pada survei tersebut, sebanyak 65 persen memilih teh manis lantaran mudah didapat dan harganya terjangkau. Sebanyak 56 persen memilih kopi manis untuk menemani aktivitas harian.

Bisnis.com, JAKARTA - Ovale, jenama pembersih dan perawatan wajah besutan PT Kino Indonesia Tbk. (KINO), mendapat apresiasi generasi muda atas kampanye kreatifnya bertema Beli Kapas Kotor.

Kampanye unik tersebut membawa merek dagang dengan produk mulai dari pembersih wajah, masker, lulur, hingga pelembab itu diganjar Creative Sales Campaign pada Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026.

Alhasil, Ovale secara tak langsung mendapat penghargaan dari para audiens Gen Z di seantero Tanah Air, sebab penghargaan ini melibatkan survei independen lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.

Group Brand Manager Ovale Olga Yandiguna menekankan relevansi menjadi kunci dalam membangun kepercayaan konsumen, tak terkecuali buat para audiens muda sebagai pusat strategi komunikasi dan inovasi brand.

"Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens," ungkap Olga dalam keterangannya, dikutip Senin (9/2/2026).

Melalui capaian ini, Ovale menegaskan bahwa penghargaan bukanlah tujuan akhir, melainkan langkah awal untuk terus relevan, adaptif, dan tumbuh bersama audiens muda.

Ovale akan terus memperkuat pendekatan komunikasi yang mengedepankan pengalaman nyata, demi menguatkan kembali posisinya sebagai pionir produk perawatan wajah yang lahir sejak 1999.

Terlebih, Gen Z yang lahir pada rentang tahun 1997–2012 merupakan kelompok populasi terbesar di Indonesia, dengan jumlah mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94% dari total populasi, serta menjadi penggerak utama roda perekonomian.

Gen Z punya karakter kritis, vokal, dan rasional, menuntut bukti nyata, serta semakin selektif terhadap klaim produk yang bukan sekadar janji.

Karakter itulah yang juga mendorong Ovale untuk menghadirkan pendekatan komunikasi yang lebih transparan dan berbasis pengalaman nyata lewat #OVALEBeliKapasKotor.

Ovale memanfaatkan aset komunikasi yang selama ini konsisten digunakan, yakni kapas kotor, untuk mengedukasi bahwa produknya mampu mengangkat kotoran dari wajah sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian.

Melalui kampanye ini, Ovale mengajak audiens untuk menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan Ovale, baik secara offline maupun online dan kapas kotor dijadikan sebagai alat bukti utama efektivitas produk.

Hal itu sekaligus sarana membangun kepercayaan melalui pengalaman nyata dari konsumen buat rangkaian produk Face Care yang tidak hanya praktis, tetapi juga diperkaya dengan bahan-bahan alami dan membuat wajah menjadi bersih dan segar.

Aktivasi melalui offline hadir di 6 kota melalui kegiatan roadshow, di mana Ovale Agent mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai.

Adapun, secara online, audiens diajak mengikuti tantangan Beli Kapas Kotor ini melalui Instagram dengan mengunggah video kapas kotor mereka menggunakan fitur Add Yours.

Pendekatan ini memungkinkan Ovale memperoleh bukti nyata dari pengguna asli, sekaligus menegaskan bahwa pengalaman konsumen berbicara lebih kuat dibandingkan klaim sepihak dari suatu jenama.

Pendekatan berbasis bukti pun menunjukkan hasil yang signifikan. Selama periode kampanye, merek berhasil mencatat keberhasilan seperti peningkatan brand recall, kenaikan brand trust, pertumbuhan followers, hingga lonjakan organic reach.

Bahkan, berbagai capaian itu turut diikuti dengan peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia (berdasarkan data internal KINO).

"Tahun ini, berbagai kegiatan berbasis kolaborasi dengan komunitas dan kreator, interaksi yang lebih dekat dengan konsumen di berbagai touchpoint, juga sedang disiapkan untuk menjawab kebutuhan Gen Z akan brand yang autentik dan dapat dipercaya," tutupnya.

Jakarta: Di tengah persaingan pasar yang makin ketat, perilaku generasi muda Indonesia berubah jauh lebih cepat dari perkiraan.

Riset terbaru Populix menunjukkan bahwa Gen MZ kini menjadi kelompok paling berpengaruh dalam menentukan relevansi brand di Indonesia.

Mereka tidak lagi hanya melihat kualitas atau harga, tetapi menuntut aksi nyata, keberpihakan, transparansi, serta identitas lokal yang autentik.

Temuan ini dipaparkan dalam Populix Industry Outlook 2026: Winning in a Market that Won’t Wait yang digelar pada 4 Desember 2025 di Jakarta.

Aksi nyata lebih penting dari sekadar pernyataan

Populix menemukan bahwa generasi muda menilai brand bukan dari kampanye manis yang ditampilkan di media, tetapi dari sikap nyata terhadap isu sosial, lingkungan, maupun keberpihakan publik.

“Perilaku Gen MZ kini menjadi arah baru dalam strategi brand di Indonesia. Studi Populix menunjukkan bahwa 67% responden mempertimbangkan ulang, bahkan berhenti menggunakan, sebuah brand berdasarkan sikap brand terhadap suatu isu. Konsumen kini mengharapkan aksi nyata, bukan hanya pernyataan,” ujar Policy & Society Research Director Populix, Vivi Zabkie, dalam keterangan tertulis, Rabu, 10 Desember 2025.

Transparansi dan konsistensi kini menjadi standar baru. Brand dituntut untuk jujur, terbuka, dan tidak hanya mengikuti tren isu sesaat.

Identitas lokal semakin kuat jadi daya tarik brand

Kebanggaan terhadap brand lokal turut naik signifikan. Riset Populix menunjukkan 98 persen konsumen bangga ketika brand Indonesia menembus pasar global.

Lebih dari 90 persen konsumen ingin brand tetap mempertahankan identitas lokal saat berekspansi.

“Indonesia kini berada di posisi keempat produsen dan eksportir kopi terbesar dunia, dan kami ingin menjadi bagian dari perjalanan membawa kopi Indonesia ke panggung global," ungkap Head of Brand & Communications Kenangan Brands, Aryo Ardiarso Wibisono.

"Oleh karena itu, saat ekspansi ke negara-negara tetangga, kami bangga memperkenalkan diri sebagai brand asal Indonesia. Salah satu hal yang membedakan kami adalah kehangatan dan kultur Indonesia yang kami hadirkan melalui customer experience, karena menurut kami, being authentic dan membangun kedekatan emosional adalah kunci diferensiasi brand,” tuturnya.

Kualitas produk lokal yang meningkat, harga kompetitif, dan identitas budaya membuat brand Indonesia lebih mudah diterima di luar negeri.

Budaya pop, kreator, dan komunitas jadi penentu baru

Gen MZ hidup dalam dunia yang penuh pilihan dan banjir informasi. Karena itu, mereka semakin selektif saat menentukan brand yang dianggap “sejalan”.

“Gen Z hidup dalam kondisi paradox of choice and information. Mereka terpapar terlalu banyak pilihan sehingga semakin selektif. Banyak brand mengejar atensi lewat kanal besar, padahal yang lebih penting adalah membangun curiosity. Dari curiosity, bangun experience yang menciptakan makna,” jelas CEO infipop dan Inisiator Minutes of Manager, Irfan (Fanbul) Prabowo.

Budaya pop, komunitas, hingga konten kreator menjadi kekuatan besar dalam mendorong relevansi brand. Yang paling dihargai Gen MZ bukan sekadar promosi besar-besaran, tetapi curiosity dan pengalaman bermakna.

Brand harus autentik

Diskusi Populix menegaskan bahwa pasar 2026 akan lebih cepat bergerak dan lebih keras menilai brand.

“Brand harus tampil lebih autentik dan lebih genuine secara emosional agar tetap relevan dan dipercaya Gen MZ untuk memenangkan pasar di 2026,” ucap Vivi.

Seluruh temuan berasal dari survei terhadap 2.122 responden Indonesia yang dilakukan 15 Mei–1 Juni 2025 dan dirangkum dalam laporan What Shapes Brand Loyalty Today.

(ANN)