Bisnis.com, JAKARTA — Tiga anak muda Indonesia, Allodya Qonnita Arofa, Muhammad Abdillah Putra Alfera, dan Rayhan Hidayatul Fikri, bakal membawa wewangian Indonesia bertanding di kompetisi inovasi internasional Brandstorm di Paris, Prancis.

Dalam kompetisi yang diselenggarakan L'Oreal itu, mereka akan bersaing dengan 63 peserta berbagai negara lain.

Ketiganya yang tergabung dalam tim Moneyfesteam mengusung ide bertajuk Azzaro Quintessence, yakni parfum modular 4-in-1 yang menawarkan fleksibilitas penggunaan dengan berbagai kombinasi aroma.

Didukung teknologi kecerdasan buatan, produk ini diklaim mampu merekomendasikan wewangian yang sesuai dengan agenda harian penggunanya.

Mengusung konsep smart fragrance, inovasi ini dirancang untuk membaca kebutuhan pengguna berdasarkan aktivitas harian, sehingga personalisasi aroma dapat dilakukan secara praktis.

Untuk mendukung ekosistem tersebut, mereka juga mengembangkan aplikasi ZARO yang memungkinkan pengguna menciptakan signature scent atau aura personal dalam hitungan detik.

“Inspirasinya berangkat dari problem yang sering dialami laki-laki. Dalam satu hari, aktivitasnya bisa beragam, mulai dari rapat, olahraga, hingga date night. Dengan banyaknya kegiatan, menjadi tidak praktis jika harus berganti-ganti parfum. Karena itu, kami menghadirkan solusi wewangian yang lebih personal,” ujar Allodya Qonnita Arofa di Jakarta, Rabu, (8/4/2026)

Melalui Azzaro Quintessence, pihaknya ingin menunjukkan bahwa wewangian dapat berkembang menjadi lebih dari sekadar produk, tapi sebuah pengalaman yang smart, practical, dan personalized.

Tak hanya mengedepankan aspek teknologi, mereka juga mengangkat identitas lokal melalui pilihan bahan wewangian. Mulai dari jasmine yang lekat dengan karakter Indonesia, hingga patchouli atau nilam yang banyak dibudidayakan di Tanah Air. Beragam aroma tersebut kemudian dikombinasikan dengan berbagai bahan lain dalam satu produk untuk menciptakan pengalaman wewangian yang lebih kaya.

"Total bisa ada 15 kombinasi aroma. Itu, bebas dipilih. Namun, biar aromanya tidak terlalu bertabrakan, kami sudah mengelompokkan, jadi yang keluar bisa tetap enak," imbuhnya.

Sementara itu, General Manager L’Oréal Luxe Division Indonesia, Maria Adina, mengatakan tim Moneyfesteam akan mewakili Indonesia pada babak final global L’Oréal Brandstorm di Paris pada Juni 2026. Mereka akan bersaing dengan para pemenang dari 63 negara lainnya.

Menurutnya, gagasan personalisasi wewangian yang dipadukan dengan teknologi menjadi daya tarik tersendiri. Ia menilai, seiring industri wewangian yang semakin inovatif, konsumen juga semakin berkembang dan tidak lagi sekadar mencari fungsi dasar, seperti penggunaan siang atau malam hari, melainkan menjadikan parfum sebagai bentuk ekspresi personal.

"Orang saat ini cenderung memilih fragrance berbeda sesuai dengan kesempatan tertentu, seperti konser, date night, hangout, pernikahan, berlibur, ataupun acara kelulusan,” ujar Adina.

Bisnis.com, JAKARTA - Tren wewangian menunjukkan pergeseran ke arah yang lebih personal dan emosional. Parfum telah menjadi bagian dari identitas dan medium mengekspresikan diri seiring dengan semakin meningkatnya kesadaran terhadap penampilan.

SVP Marketing Operations Social Bella, Ghea Yantra mengatakan, tren parfum saat ini mengarah pada aroma yang lebih emosional dan memiliki cerita, bukan sekedar mencari wangi yang ‘enak’.

“Masyarakat kini cenderung memilih parfum yang relevan dengan aktivitas harian,” ujar Ghea

Dari sisi aroma, karakter yang saat ini sedang diminati adalah wangi yang versatile dan nyaman digunakan sehari-hari. Preferensi aroma di Indonesia masih didominasi wangi yang segar dan ringan.

Ghea menyebut aroma floral dan fruity yang fresh serta woody yang clean dan modern sebagai pilihan utama. Aroma dengan sentuhan manis yang playful juga populer, terutama di kalangan konsumen muda.

Pergeseran ke parfum unisex juga kian terlihat. Konsumen lebih fokus pada karakter aroma dibandingkan label gender. “Selama wangi tersebut sesuai dengan kepribadian dan aktivitas, minat tetap tinggi,” tuturnya,

Pilihan aroma juga berkaitan erat dengan makna emosional dimana konsumen mencari wangi yang merepresentasikan suasana hati, momen, maupun fase hidup. “Fragrance menjadi bagian dari storytelling personal. Bagaimana seseorang ingin dikenali atau bagaimana mereka ingin merasa di suatu kesempatan,” ujar Ghea.

Selain itu, dia juga melihat saat ini konsumen lebih eksploratif mencoba berbagai karakter aroma untuk menemukan yang paling sesuai dengan preferensi dan gaya hidup. Personalisasi hadir melalui kebebasan memilih karakter, intensitas, hingga layering untuk menciptakan kombinasi yang unik.

Pendekatan berbasis karakter aroma dihadirkan brand Speaks To Me melalui koleksi PERSON.ALL. Brand Representative Speaks to Me, Brenda Kalista mengatakan bahwa wewangian menjadi medium untuk kembali terhubung dengan diri sendiri.

“Melalui PERSON.ALL, kami ingin menghadirkan pengingat akan esensi diri, siapa dirimu sebenarnya, yang sejatinya tidak pernah berubah,” ujarnya.

Koleksi ini menghadirkan lima karakter aroma yang merepresentasikan persona berbeda mulai dari oriental ambery dengan cognac, cinnamon, amber, dan sandalwood untuk karakter berani

Selain itu ada juga floral aldehydic dengan orange flower, lemon, ozonic, white floral, musk, dan cedarwood yang segar dan seimbang. Fruity hadir dengan aroma mango, nectarine, blood orange, raspberry, serta sentuhan coconut creamy yang ceria

Sementara itu citrus sweet dengan bergamot, pistachio, peppercorns, jasmine, tuberose, tonka bean, dan cocoa yang lembut, serta floriental woody dengan cherry, raspberry, rose, heliotrope, vanilla, dan tonka bean yang kompleks dan berlapis

Setiap aroma dirancang sebagai refleksi karakter, nilai, serta perjalanan personal dalam menemukan kembali esensi diri.

Menurut Ghea, tren parfum ke depannya akan mengarah pada personalisasi yang lebih kuat. Konsumen kini semakin memahami preferensi mereka dan berani mengeksplorasi berbagai karakter aroma, termasuk layering untuk menciptakan signature scent.

“Fragrance menjadi cara untuk mengekspresikan identitas, sehingga pilihan aroma akan semakin spesifik dan tidak lagi terpaku pada kategori tradisional,” ujarnya.

Parfum dengan cerita dan konsep yang kuat akan semakin relevan karena konsumen tertarik pada aroma yang memiliki makna emosional. Di sisi lain, perhatian terhadap kualitas bahan, keamanan, proses produksi, serta nilai tanggung jawab brand juga meningkat.

“Aroma wewangian berkembang sebagai representasi identitas personal yang fleksibel, emosional, dan selaras dengan gaya hidup penggunanya,” tuturnya.