Tren Fashion Ramah Lingkungan Kini Menjadi Bagian dari Gaya Hidup
Sustainable fashion kini jadi gaya hidup, bukan tren sesaat, memengaruhi persepsi kualitas dan identitas brand. Harga dan strategi komunikasi juga penting.
(Bisnis.Com) 19/01/26 12:45 107080
Bisnis.com, JAKARTA — Sustainable fashion semakin dianggap sebagai bagian dari gaya hidup, bukan sekadar tren sementara.
Kesadaran konsumen terhadap fashion ramah lingkungan semakin meningkat dan bukan lagi sekadar tren sesaat.
Creative Director of The Canopy Room, Anita Anastasia, menilai hal ini memengaruhi cara konsumen menilai kualitas serta identitas sebuah brand.
“Menurut saya, sustainable brands itu sudah bukan cuma tren, tapi sudah menjadi lifestyle di market kita,” ujar Anita Anastasia dalam konferensi pers di acara peluncuran retail space, The Canopy Room, Jakarta Selatan, Jumat (16/1/2026).
Selain aspek keberlanjutan, Anita juga menjelaskan bahwa harga juga menjadi pertimbangan penting dalam membedakan brand.
“Price point sangat penting karena konsumen bisa membedakan produk Rp100.000 dengan Rp300.000 dari segi kualitas, branding, dan lifestyle yang ditawarkan.” jelasnya.
Menurut Anita, perbedaan harga tersebut tidak hanya mencerminkan kualitas fisik produk, tetapi juga pengalaman dan nilai yang ditawarkan brand kepada konsumen.
Strategi ini diharapkan membantu membangun persepsi yang jelas antara brand eksklusif dan brand mass-market.
“Kami selalu prefer off-limiting saat pitching brand, sehingga bisa melihat dulu produk secara langsung dan memastikan kualitasnya sesuai standar.” tambahnya.
Selain produk, kemampuan brand dalam menjalankan pemasaran online juga diperhatikan. Menurut Creative Director of The Canopy Room tersebut, brand yang sukses adalah yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga memiliki storytelling dan talent yang kuat di baliknya.
Sustainable fashion, kualitas produk, dan strategi komunikasi menjadi faktor utama dalam membangun brand lokal yang relevan dengan gaya hidup konsumen modern. (Angel Rinella)
#sustainable-fashion #fashion-ramah-lingkungan #gaya-hidup #sustainable-brands #konsumen-fashion #kualitas-produk #identitas-brand #harga-produk #brand-eksklusif #brand-mass-market #pemasaran-online #s